Posted:
2011 年 12 月 7 日
ラベル: モバイル

先日、Inside AdSense ではモバイル向けサイト作成のための 10 のヒントをご紹介しました。今回は、その収益化の方法についてを改めてこちらでご紹介します。

モバイル コンテンツ向け AdSense

モバイル コンテンツ向け AdSense は Google のターゲティング技術を使って、モバイルサイトから収益を得ることができるプロダクトです。主な特長としては以下の点が挙げられます
  • コンテンツ ターゲティング: サイトの内容に合わせた広告の自動配信
  • ダイレクト オークション: 広告主があなたのサイトの広告枠を狙って直接オークションに参加可能
  • モバイル専用フォーマット: 小さい画面に合わせた最適なフォーマット
AdSense は、自動的にユーザーがどのような端末を使ってあなたのサイトを見ているかを分析し、その端末に適切な広告を配信します。例えば、ユーザーがスマートフォンを通してサイトを見ている場合は、フル インターネット ブラウザに対応した広告フォーマットを配信します。

モバイル コンテンツ向け AdSense 開始方法
既に AdSense のアカウントをお持ちの場合は、AdSense にログインし、管理画面の [広告の設定] から、左側のナビゲーションにある [モバイル コンテンツ] を選択し、[新しい広告ユニット] をクリックしてモバイル用のコードを生成いただけます。

まだ AdSense を利用していない場合は、こちらからご登録いただけます。

* なお、このモバイル コンテンツ向け AdSense はあくまでモバイル サイト用であり、モバイル アプリケーションにはご利用いただけません。モバイル アプリケーションで広告を配信する場合には、AdMob をご利用いただくようお願いいたします。

モバイル カスタム検索広告(現在英語サイトのみ)

以前ご紹介したカスタム検索広告が、モバイルサイト、モバイル アプリケーションにそれぞれ対応しました。モバイル カスタム検索広告はモバイル端末でユーザーが利用した検索キーワードを基にマッチした広告が配信されます。

モバイル カスタム検索広告は一般的に収益率が高く、広告のデザインもサイトに合わせてカスタマイズすることができます。また、広告は画面に固定して表示させることも、検索結果と一緒に表示させることも可能ですす。

モバイル カスタム検索広告 開始方法(日本語対応)
以下のフォームよりお問い合わせください。
https://docs.google.com/a/google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dFZRUHd3LVJEdTZRZVFmZnBfckRsclE6MQ#gid=0

Posted by Anja Kuncic, AdSense Optimization Specialist

AdSense 日本版公式ブログのアンケートにご協力ください。
AdSense に関する疑問・活用方法はヘルプフォーラムにお寄せください。
Labels:

Posted:
In unserem letzten Blog-Post haben wir erläutert, wie ihr eine für Mobiltelefone geeignete Website erstellen könnt. Heute möchten wir euch zeigen, wie ihr mobile Websites mithilfe der AdSense-Produkte für Mobiltelefone kommerziell nutzen könnt.

AdSense für mobilen Content 
Mit AdSense für mobilen Content können Publisher wie ihr Einnahmen erzielen, indem sie die Schaltung zielgerichteter Google-Anzeigen auf mobilen Webseiten gestatten. Nachfolgend werden einige der wichtigsten Features aufgeführt.

  • Kontext-Targeting gewährleistet, dass die Anzeigen zum Content eurer mobilen Website passen.
  • Google-Inserenten geben direkt Gebote für euer mobiles Inventar ab. 
  • Die speziell auf Mobiltelefone ausgerichteten Anzeigenformate wurden für kleine Bildschirme optimiert. 
Bei mobilen Websites erkennt AdSense automatisch den Telefontyp, mit dem die Website aufgerufen wird, und schaltet entsprechend angepasste Anzeigen. Wenn jemand eure Website beispielsweise mit einem High-End-Smartphone aufruft, schalten wir mobile Anzeigen, die speziell an den vollwertigen HTML-Browser des Geräts angepasst sind.

Bitte beachtet, dass die Anzeigenblöcke von AdSense für mobilen Content gemäß unseren Richtlinien nicht in mobilen Apps eingesetzt werden können, sondern nur auf mobilen Websites. Falls ihr eine Werbelösung für eine mobile Anwendung sucht, meldet euch bitte für AdMob an.

Benutzerdefinierte Suchanzeigen für Mobilgeräte*
Falls ihr derzeit benutzerdefinierte Suchanzeigen für eure Desktop-Kampagnen nutzt, wird es euch wahrscheinlich freuen, dass Publisher dieses Feature jetzt auch auf mobilen Websites und in mobilen Apps einsetzen können. Benutzerdefinierte Suchanzeigen für Mobilgeräte sind äußerst zielgerichtete Anzeigen, die auf den Nutzersuchanfragen einer mobilen Website basieren.

Mit diesen Anzeigen lassen sich in der Regel schnell Einnahmen erzielen und Publisher können das Design der Anzeigen so anpassen, dass sie sich möglichst gut in die Seite integrieren lassen. Die Anzeigen können fest an den Frame gebunden sein oder sich beim Scrollen mit den Anzeigen bewegen.

Falls ihr bereits AdSense-Publisher seid und auf eurer mobilen Website Anzeigen schalten möchtet, findet ihr die Schaltfläche "Mobiler Content" auf dem Tab "Meine Anzeigen". Falls ihr noch kein Publisher seid, könnt ihr euch schnell und einfach anmelden.

* Hinweis: Diese Seite ist derzeit nur in englischer Sprache verfügbar. 

Post von Anja Kuncic, AdSense-Optimierungsexpertin
Labels:

Posted:
Wusstet ihr, dass es 2015 genau so viele Mobiltelefone geben wird wie Menschen und dass die Zahl der Suchanfragen mit Mobiltelefonen seit 2010 um das Vierfache gestiegen ist1? Das bedeutet, dass Tag für Tag neue Nutzer hinzukommen, die mit Mobiltelefonen nach eurem Content suchen. Welche Erfahrungen machen diese Nutzer? Können sie den Text auf dem Bildschirm gut lesen, ohne die Zoomfunktion einzusetzen? Verwendet ihr auf euren Websites Links, die mit dem Finger schwer zu bedienen sind, statt nutzerfreundlicher Navigationsschaltflächen?

61 % der Nutzer rufen eine Website, die nicht an Mobiltelefone angepasst ist, wahrscheinlich nicht wieder auf2. Die Tatsache, dass ein Nutzer eine Website auf einem Smartphone anzeigen lassen kann, bedeutet nicht unbedingt, dass sich diese Website gut für Mobiltelefone eignet und einfach navigieren lässt. Tag für Tag nimmt die Anzahl der Menschen, die Mobiltelefone nutzen, zu. Wenn ihr in eurem Unternehmen durch das mobile Internet für Wachstum sorgen wollt, solltet ihr daher unbedingt eine speziell auf Mobiltelefone ausgerichtete Website erstellen.

Nachfolgend findet ihr zehn Tipps zur Erstellung einer Website, die an Mobiltelefone angepasst ist:

  1. Geschwindigkeit: Konzipiert eure Website so, dass sie schnell geladen wird und leicht überschaubar ist. 
  2. Einfache Navigation: Bietet übersichtliche Navigations- und Suchfunktionen. 
  3. Leichte Bedienung: Konzipiert eure Website so, dass selbst Nutzer mit großen Händen einfach auf eurer Website navigieren können. 
  4. Gute Lesbarkeit: Achtet darauf, dass der Text gut lesbar ist. 
  5. Uneingeschränkt aufrufbar: Mobile Websites sollten auf allen Mobilgeräten funktionieren. 
  6. Einfache Conversions: Bietet euren Nutzern klare Möglichkeiten, wie sie Käufe tätigen oder sich an euch wenden können. 
  7. Lokale Informationen: Nutzer suchen auf Mobiltelefonen häufig nach lokalen Informationen. 
  8. Einheitliches Erscheinungsbild: Übernehmt für eure mobile Website möglichst viele Funktionen der Desktop-Website.
  9. Weiterleitung zur mobilen Website: Stellt sicher, dass Nutzer, die eure Website mit einem Mobiltelefon aufrufen, auf eure spezielle Website für Mobiltelefone weitergeleitet werden. 
  10. Zuhören, erkennen und umsetzen: Führt regelmäßig Tests durch und optimiert so eure mobile Website kontinuierlich. 


Ausführliche Informationen zu diesen bewährten Vorgehensweisen erhaltet ihr im herunterladbaren Dokument "10 Best Practices für mobile Websites"*. Unter howtogomo.com findet ihr zu den einzelnen bewährten Vorgehensweisen Beispiele für mobile Websites*. Hier könnt ihr zudem mit dem GoMoMeter testen, wie gut eure Website auf Mobiltelefonen funktioniert*. Außerdem solltet ihr euch Google Sites für mobile Websites* näher ansehen. Mit diesem kostenlosen und nutzerfreundlichen Tool könnt ihr Seiten für Mobiltelefone erstellen.

1Gartner (2010), Google-interne Daten (2011), Cisco (2011)
2Compuware, Brand Anywhere und Luth Research
* Hinweis: Diese Ressourcen sind derzeit nur in englischer Sprache verfügbar, sie werden aber schon bald in anderen Sprachen bereitgestellt werden.

Post von Dairine Kennedy, AdSense Mobile Specialist
Labels:

Posted:
2011 年 12 月 6 日
ラベル: お知らせ

AdSense ヘルプフォーラムは、他の AdSense サイト運営者様に質問したりヒントを共有したりできる情報交換の場としてたくさんのかたにご利用いただいてきました。ご利用いただく中で皆様からいただいたご意見とご要望に基づき、この度、AdSense フォーラムを新しく “Google プロダクト フォーラム” というシステムに移行することとなりました。なお、AdSense フォーラムでのコンテンツ、ユーザー名、ユーザー レベルはそのまま移行されます。

新しい Google プロダクト フォーラムを利用することで、AdSense コミュニティからフォーラムやヘルプセンター、ブログを便利に検索できます。
また、レベルやベスト アンサーのマーク付けなど、現行のフォーラムで最も重要な機能は、引き続きご利用いただけます。従来のフォーラムのコンテンツのブックマークやリンクもそのまま有効で、新しいフォーラムに自動的にリダイレクトされます。

Google サービス フォーラムでは、「同意」して関心のある質問を共有するなど、ご要望いただいていた機能が加わり、お気に入りのトピックを +1 できるほか、デザインも一新されました。

次のスタート ガイドでは新しいプラットフォームの基本機能をご紹介しています。

新しい AdSense フォーラムをぜひご活用ください。

Kateryna Malinovska - AdSense コミュニティ マネージャー
AdSense 日本版公式ブログのアンケートにご協力ください。
Labels:

Posted:

Bei den kürzlich vom AdSense-Team abgehaltenen Online-Seminaren zu AdSense-Programmrichtlinien haben viele Publisher auf unserer Google Moderator-Seite (auf englisch) Interesse zum Thema ungültigen Klickaktivitäten gezeigt und gefragt, welche Ressourcen zum Schutz ihrer Konten zur Verfügung stehen. Im heutigen Post gibt euch unser Ad Traffic Quality Team Antworten auf eure wichtigsten Fragen zu ungültigen Klicks.

Als Ad Traffic Quality Team sind wir dafür verantwortlich, die Zugriffe im Werbenetzwerk von Google zu überwachen und zu verhindern, dass Inserenten ungültige Zugriffe in Rechnung gestellt werden. Wir haben vor Kurzem ein umfassendes Informationsportal für Anzeigenzugriffsqualität eingeführt, bei dem es sich um eine Website handelt, auf der sich sowohl Inserenten als auch Publisher über ungültige Klicks informieren können. Auf dieser Website haben wir auch weitere Ressourcen zusammengestellt, über die ihr euch im Hinblick auf ungültige Klicks und die erfolgreiche Verwaltung von AdWords- und AdSense-Konten informieren könnt. Derzeit ist das Informationsportal nur in englischer Sprache verfügbar, doch schon bald werden wir es in allen Sprachen bereitstellen.  

Nun zu den fünf wichtigsten Themen, zu denen wir von Publishern die meisten Fragen erhalten haben, und zu den entsprechenden Antworten, die unser Team darauf gegeben hat:
  1. Überwachung der Anzeigenzugriffe
Es gibt viel, was ihr tun könnt und auch solltet, um die Websitezugriffe zu überwachen und ungültige Aktivitäten zu verhindern. In der AdSense-Hilfe findet ihr für dieses Thema sämtliche Vorschläge und bewährte Vorgehensweisen. Wenn ihr etwas Verdächtiges melden möchtet, könnt ihr jederzeit über dieses Formular Kontakt mit uns aufnehmen.

  1. Rückerstattung von Einnahmen an unsere Inserenten
Wir schützen die Interessen unserer Inserenten, indem wir ungültige Klickaktivitäten überwachen. So können wir sicherstellen, dass unser Werbenetzwerk weiterhin ein ausgewogenes Ökosystem bleibt, in dem Nutzer, Publisher und Inserenten erfolgreich sein können. Zum Schutz der Integrität unserer Werbeumgebung werden Einnahmen deaktivierter AdSense-Konten den betroffenen Inserenten zurückerstattet. Weitere Informationen hierzu findet ihr unter "Häufig gestellte Fragen zu deaktivierten Konten".

  1. Unsere Methoden zur Erkennung von Trends
Google nutzt Echtzeiterkennungs- und Filtersysteme, um sämtliche Klicks auf eine AdWords-Anzeige zu prüfen. Dabei untersuchen wir für jeden einzelnen Klick zahlreiche Datenpunkte, beispielsweise die Uhrzeit des Klicks, alle doppelten Klicks und zahlreiche weitere Klickmuster. So kann unser System potenziell ungültige Klicks isolieren und herausfiltern, und zwar noch bevor sie in euren Kontoberichten auftauchen. Unsere Techniker bemühen sich kontinuierlich darum, unsere Überwachungstechnologie zu verbessern, Filter zu optimieren und eine zunehmende Anzahl von Signalen zu überprüfen.

Google setzt neben der automatisierten Klickschutztechnologie ein Team von Experten ein, das mit speziellen Tools und Techniken einzelne Fälle ungültiger Klicks untersucht. Wenn unser System potenziell ungültige Klicks erkennt, untersucht ein Experte dieses Teams das betroffene Konto, um wichtige Informationen zur Quelle solcher Klicks zu ermitteln.

  1. Erkennung von Sabotage
Sabotage ist eine Aktivität, bei der ein Drittanbieter ohne Wissen oder Zustimmung des Publishers ungültige Aktivitäten hinsichtlich einer Anzeige des Publishers erzeugt. Auch wenn dieses Thema in unseren Foren und in Fragen häufig aufgegriffen wird, stellen Sabotagefälle unserer Erkenntnis nach nur einen kleinen Prozentsatz aller ungültigen Aktivitäten dar. Wie bereits im dritten Punkt angesprochen, verbessern wir ständig unsere Erkennungssysteme zum Identifizieren entsprechender Sabotagemuster und Einstufen als ungültige Aktivitäten. Unser Ziel ist es, das Werbenetzwerk weiter auszubauen und gleichzeitig sicherzustellen, dass es von allen Beteiligten sicher und bequem genutzt werden kann. Daher ist uns der Schutz unserer Publisher wie auch unserer Inserenten sehr wichtig.

  1. Wurde euer Konto eurer Meinung nach zu Unrecht deaktiviert, könnt ihr euch gerne an uns wenden.
Wir möchten mit euch zusammenarbeiten und euch möglichst viele Ressourcen für die Lösung von Problemen zur Verfügung stellen. Wenn euer Konto deaktiviert wurde und ihr der Meinung seid, dass die Deaktivierung irrtümlich vorgenommen wurde, könnt ihr gegen diese Entscheidung Einspruch erheben. Weitere Informationen hierzu erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe.


Post vom Ad Traffic Quality Team
Labels:

Posted:
2011 年 12 月 5 日
ラベル: モバイル、最適化

11 月 24 日にGoogle 日本オフィスにて、「スマートフォン向けサイト 最適化勉強会」を開催しました。

既にスマートフォン サイトを構築し、AdSense も設定されているポケモン徹底攻略 (http://yakkun.com/)、ママスタジアム (http://mamastar.jp/) の担当者様によるパネル ディスカッションを含め、様々な情報のやりとりが行われました。 

今回は、この勉強会の内容より、質問の多かったものやアンケートにて好評だった 3 点をまとめてご紹介します。

スマートフォンサイトを作るきっかけ・タイミング
スマートフォン市場が伸びている事はわかっているものの、きっかけやタイミングでお悩みのサイト運営者様も多くいらっしゃるかと思います。

パネリストの 2 サイト様も前々からスマートフォン対応サイトは考えられていたようですが、実際に対応されたのはスマートフォンからのトラフィックが急激に増えた時期とのことでした。

「ターゲットのママ層はスマートフォンの所持率は高くないかな、と思っていたのですが、春先からものすごく増えた、という印象を受けました。8月には一気に倍になったことで見過ごせないくらいの量になったので、10月にスマートフォン対応サイトを開設しました (ママスタジアム)」

「スマートフォン対応サイトを作ってから、実際にユーザーから見やすくなった、使いやすくなったという声も Twitter 等でも届き、ユーザビリティの観点からも作ったインパクトがありました。(ポケモン徹底攻略)」

お盆や年末年始など、長期休暇ではパソコンからのトラフィックが減りますが、スマートフォン対応をすることでスマートフォンからのトラフィックがその時期に増え、収益の減少が防げた、というお話もありました。

スマートフォン対応フォーマットとその収益率について
スマートフォン対応サイトには、コンテンツ向け AdSense でスマートフォン対応の以下の 4 つのフォーマットをご利用ください。
  • モバイル バナー（320x50）
  • レクタングル（中）（300x250）
  • スクエア（250x250）
  • スクエア（小）（200x200）


実際にスマートフォン サイトの対応後、スマートフォン用フォーマットを入れた場合の収益について、Google の担当者、パネルディスカッションの両方のセッションで触れ、多くの方に好評をいただきました。

「トラフィックに関しては、スマートフォンからのトラフィックは増え、それでも従来の WAP 携帯からのアクセスに比べると1/5程度でしたが、AdSense の収益は 1 対 9 の割合でスマートフォンからの収益が占めています。CPC や CTR もまったく違い、サイト運営の戦略が変わりました。(ママスタジアム)」

モバイル コンテンツ向け AdSense のスマートフォン タイプを選んだ場合*、広告在庫がより豊富で、CPC の高いパソコン向けの広告が表示されます。また、スマートフォンの見やすさ・使いやすさなどから、クリック率 (CTR) も高い結果が出ています。

スマートフォン対応サイト - 効果的な AdSense の設定方法
実際に AdSense を貼る場合、具体的にどの場所にどのサイズを設定すると効果的なのか。多くのサイト運営者様からいただくご質問です。サイトの内容等によって効果は異なりますので絶対の場所はありませんが、AdSense チームのこれまでの経験からお勧めする設定場所とサイズの組み合わせを以下にご紹介します。

お勧めの配置例 （クリックで拡大します）

1. ポリシーに沿った配置
プログラム ポリシーに記載されているように、1 ページに対し、最高 3 つまでの広告ユニットを表示できます。ただし、1 つの表示可能なページ（1 ビュー）に表示できるモバイル コンテンツ向け AdSense の広告ユニットは 1 つのみです。

端末等によって若干の差はありますが、代表的な端末機種において広告が 1 画面に 2 つ以上表示されないような配置をしていただくことをお勧めします。

2. タイトル下には 320 x 50 、記事の下に 300 x 250
300 x 250 のレクタングル（中）は効果的な広告の一つですが、ページの上に置くことでユーザービリティを下げてしまう可能性があります。ユーザーが目的としていたコンテンツの下に入れ、コンテンツを読み終えた後に読んでもらえるようにしましょう。
また、タイトル下など、上部に設定する場合は、 320 x 50 のサイズを設定しましょう。

年末年始の長期休暇中はモバイルからのトラフィック増加が見込まれます。収益の安定化を図るためにスマートフォン対応サイトの作成と AdSense の対応をご検討ください。

参考リンク:
スマートフォンからのトラフィックをチェックする
モバイル向けサイト作成のための 10 のヒント


追記: 2012 年 2 月 16 日: スマートフォン対応フォーマットがコンテンツ向け AdSense から作成可能になりました。この変更に伴い、スマートフォン対応の広告ユニット作成の手順を修正しました。

* 取材時はスマートフォン対応フォーマットをモバイル コンテンツ向けより提供していました。

Posted by 黒川 彩子 - Inside AdSense チーム
AdSense 日本版公式ブログのアンケートにご協力ください。
AdSense に関する疑問・活用方法はヘルプフォーラムにお寄せください。
Labels: ,

Posted:
2011 年 12 月 2 日
ラベル: モバイル

携帯端末の出荷台数は 2015 年には世界の全人口と同じ数に達すると見込まれ、モバイル検索件数は 2010 年以降 4 倍に増加していることをご存知でしょうか？(注1) これは、携帯端末でお客様のコンテンツを探すユーザーが日々増え続けていることを意味しています。では、ユーザーの使い勝手はどうなっているでしょうか？ピンチやズームを使わなくても画面上の情報を簡単に閲覧できるようになっているでしょうか？また、使いやすい操作ボタンではなく、クリックの難しいリンクが表示されていないでしょうか？

ユーザーの 61% は、モバイルに対応していないサイトに再びアクセスする可能性は低いと回答しています(注2)。ここでポイントとなるのは、スマートフォンで表示可能であっても、モバイル向けの操作しやすいサイトであるとは限らない、ということです。上述のとおり、モバイルの利用は広まり続けており、モバイル ウェブを活用して事業を拡大するには、モバイル向けのウェブサイトを作成することが最も重要となります。

そこで、本日はモバイル向けのサイトを設計する際に役立つ 10 のヒントをご紹介します。

  1. スピードを重視 - サイトの読み込み時間を短縮し、テキストは目を通しやすいものにします
  2. シンプルなナビゲーション - 操作や検索機能はわかりやすいものにします
  3. 指での操作を意識 - 手の大きさに関係なく簡単に操作できるようにサイトを設計します
  4. 読みやすいデザイン - ユーザーにとって読みやすいデザインにします
  5. アクセス性の確保 - モバイル サイトはどの携帯端末でも動作する必要があります
  6. コンバージョン プロセスの簡略化 - 購入や問い合わせの手順はわかりやすいものにします
  7. 地域性の重視 - 携帯電話のユーザーが求めるのは主に地域の情報です
  8. シームレスな利便性 - PC サイトの機能は可能な限りモバイル サイトでも提供するようにします
  9. モバイル サイトへのリダイレクト - 携帯端末からウェブサイトにアクセスしたユーザーにはモバイル向けのサイトを表示するようにします
  10. 傾聴、学習、繰り返し - テストと最適化を継続的なプロセスとして行います
この 10 のヒントは次の URL よりダウンロードいただけます。
http://services.google.com/fh/files/blogs/go_mo_best_practices_japanese.pdf

ぜひご活用ください。

注)
1Gartner（2010 年）、Google 内部データ（2011 年）、Cisco（2011 年）
2Compuware、Brand Anywhere and Luth Research

Posted by Dairine Kennedy - AdSense モバイル スペシャリスト
AdSense 日本版公式ブログのアンケートにご協力ください。
AdSense に関する疑問・活用方法はヘルプフォーラムにお寄せください。
Labels: