2009 年 7 月27 日

Posted by 清水 千年 Analytics 担当

前回に引き続き [コンテンツ] ページの分析についてご説明します。今回はコンテンツページ内の中でも、[AdSense] セクションの見方をご紹介します。

[AdSense の概要] ページは、今回の AdSense と Google Analytics とのリンクが可能になったことによって、新たに追加されたセクションです。ページの内容やユーザーがどこから来たのかを AdSense の視点である、CTR、eCPM を切り口にした見方ができるようになりました。

① [AdSense の掲載ページ]

AdSense の収益順にページが表示されています。各ページの AdSense の表示回数/CTR/有効 CPM をみることができます。

まずは、CTR の高いページを参考に、他のページの広告ユニットの種類、配置、色などを変更などを検討してみましょう。

注意していただきたい点として、一般的に CTR と PV は負の相関関係にあることがあげられます。ページが見られれば見られるほど、クリックされる割合が高く保っていることが難しくなるためです。そのため、ただ単に CTR の高い順に並べ上位を比較してもあまり効果はありません。PVとCTRのバランスの良いページを見つけるために、ページの上位５０位程度を表示形式の [比較] という項目を用いて分析することをお勧めいたします。

[AdSense 掲載ページ] で上位 50 のサイトを表示したのち、右上の表示の項目の中で [比較] という表示形式をお選びください。

その後、中央にあるドロップダウンで AdSenseのページの表示回数とAdSenseのクリック率をお選びください。

[比較] 表示はサイトの平均値と比較してそれぞれのページの状況を判断するためのものです。

[AdSense のクリック率] を選んだ場合、図のように各ページのCTRを自分のサイトの平均と比較したレポートが表示されます。

この中からサイトと比較して CTR が低いページを抜き出して、コンテンツ、広告ユニットの改善を行ってみましょう。

② [AdSenseの参照元]

AdSenseをクリックしたユーザーの参照元別の比較をみることができます。

どの参照先がCTRが高いかを比較することで、ユーザー心理を読み解くヒントになる場合があります。

あなたが犬のサイトを持っており、そのサイトへの参照元がペットショップとペットの病気について書いたブログの2 つがあるとします。 その際、ブログからのトラフィックが、ペットショップからのトラフィックより CTRが高く、多くの収益を稼いでいる場合、Userが求めているコンテンツはペットの健康についてのなのかもしれないといった類推することができます。

以上 [コンテンツ] ページの使い方を説明させて頂きました。次回は、ついに最終回。[トラフィック] ページを見ながら、ユーザーの流れを見てより魅力的なサイトを作るための分析をする方法をお伝えします。

関連記事:

Analytics 講座 第 2 回ユーザーの特性を知るには

Analytics 講座 第 3 回人気のページ/改善すべきページを知るには パート 1

============================================================

収益を高めるためのアドバイスやイベントのご案内、AdSense やその他の Google サービスの特別優待情報のメール配信を希望される方は、AdSense アカウントにログインし、[アカウント情報] タブの [メール設定] から設定いただけます。

2009年 7 月 23 日

Posted by 清水 千年 Analytics 担当

お待たせいたしました。Google Analytics 講座も 3 回目を迎えました。第 1 回はこちら、第 2 回はこちらからご確認ください。たくさんの数字、指標が出てきて混乱しないためにも、この講座でアクセス解析のポイントを押さえてください。

今回は AdSense Analytics の最大の利点である、コンテンツページの分析を行い、人気のページ/改善すべきページを知る方法について パート 1、パート 2 に分けてご案内いたします。

今回のパート 1 では、コンテンツページ内の一般的な Analytics の指標の見方、次回の パート 2 では、[AdSense] セクションの指標の見方をご紹介します。

"それぞれの指標を見てみましょう"

[コンテンツ] ページではサイト全体のページビューや直帰率、AdSense の収益などを一目で見ることができます。また、ページ単位でのレポートも見ることができます。それぞれのページのページビューや直帰率など詳細な数字を見ることができますので、コンテンツの魅力を数字で測ることができます。

ここでは、[コンテンツ] ページの中で特に役立つ項目をいくつかご紹介します。

① [ナビゲーション一覧]

該当ページの参照元と移動先をしめし、ユーザーがサイト内でどのようにページ間を移動しているかを確認することができます。

閲覧開始数と離脱率がともに高い場合、外部からのリンク、検索から期待される内容と該当ページに差があることを示していますので、コンテンツが伝わりにくい内容であったり、広告のリンク先ページとして適切に機能していない可能性があります。

② [ページ遷移]

該当ページをスタートとして、その後のユーザーの動きを見ることができます。次に表示されたページの割合をみることで、ページ内のリンクのクリック率を概算することができます。 また、次に表示されたページから遷移したユーザーが最終的にどのページで閲覧を終了するか見ることができます。

例えば、トップページの各リンクとその閲覧終了ページのトップをみることで、サイト内でのユーザーの動きをみることができ、末端で離脱の多いページに面積の広い AdSense ユニットを置くことで、CTR を上げることができます。

③ [ページ別の参照元]

該当ページの参照元をページビューの高い順で見ることできます。

各参照元の直帰率、平均ページ滞在時間をみることで、ユーザーの興味関心が高い導線を発見し、コンテンツの題名、内容を変更する際の参考にすることも可能です。

④ [タイトル別のコンテンツ]

サイトで最も多く表示されているページ グループ （タイトルごとに分類されたグループ） とその利用状況を確認できます。 このレポートは一見すると [上位のコンテンツ] レポートと同じような情報が表示されますが、実際はタイトルごとのセッションを集計したレポートです。

例えば、犬のサイトで、チワワ、トイプードル、ダックス系統で各項目にサイトのタイトルが分かれている場合、それらの上位ドメインをまとめたレポートを見ることが可能です。そのため、よく見られている項目がチワワ系統の項目だった場合、それらのコンテンツを優先的に充実させることで、サイト全体の価値を高めていくことが可能です。

⑤ [閲覧開始ページ]

リンク先ページからサイト内の他のページにユーザーをどの程度効果的に誘導できているかを確認できます。 リンク先のページにあわせた広告や参照リンクを作成し、リンク先のページごとにユーザーの行動を促す明確なコンテンツを配置すると、直帰率を抑えることができます。

サイト全体の直帰率を低くするためには、この閲覧開始ページの上位から変更を行うと効果的です。[閲覧開始数ページ] の上位のページの [ページ別の参照元] を見て、コンテンツの改善の参考にご利用ください。

⑥ [離脱ページ]

サイトのどのページからユーザーが離脱したかを特定することができます。

離脱率の評価はページによって異なりますのでご注意ください。

例えば、離脱率が高いとしても、申し込み完了をお知らせするページなどは見直しの必要はありません。

サイト運営者様の意図に反して離脱率が高いページ（ランディングページ、目次ページ等）がある場合、ページを見直してみましょう。

一般的に内容が一段落したページ （記事の一番最後など） の離脱率は比較的高い傾向にあり、これらのページのAdSense 広告ユニット数を増やすことや、面積の広いユニットに変更することで、より収益立を上げることができます。

⑦ [サイト内検索]

Google のサイト検索を利用している場合、サイト内検索の詳細をみることができます。サイト内検索キーワードランキングをみることにより、ユーザーがどんな興味を持ってサイトに来ているのか、もしくはどういったコンテンツが見つかりにくいかがわかります。

次回は、人気のページ/改善すべきページを知るにはパート2、[Adsense] セクションの見方についてご紹介します。

関連記事:

Analytics 講座 第 1 回 レポート画面の見方

Analytics 講座 第 2 回ユーザーの特性を知るには

============================================================

収益を高めるためのアドバイスやイベントのご案内、AdSense やその他の Google サービスの特別優待情報のメール配信を希望される方は、AdSense アカウントにログインし、[アカウント情報] タブの [メール設定] から設定いただけます。

Im Anschluss an das letzte Einsteiger-Webinar lädt Euch das Google Anzeigenmanager-Team herzlich zu einer weiteren Live-Demo des Google Anzeigenmanagers am 22.07.2009 um 16 Uhr ein.

Dieses Online-Seminar richtet sich an fortgeschrittene Publisher, die bereits mit dem Google Anzeigenmanager vertraut sind. Vor diesem Hintergrund liegt der Schwerpunkt in diesem Seminar bei den erweiterten Kernmerkmalen des Google Anzeigenmanagers. Danach werden Teilnehmerfragen beantwortet. Deshalb solltet Ihr Eure Fragen am besten schon mal im Voraus vorbereiten.

Unser Anzeigenmanager-Webinar findet am Mittwoch, den 22.07.2009 um 16 Uhr statt. Teilnehmen kann jeder, wobei eine vorherige Anmeldung vorausgesetzt wird. Bitte registriert Eure Teilnahme mit Angabe Eures AdSense-Logins und Eurer AdSense Publisher-ID. Die Teilnahme ist wie immer selbstverständlich kostenlos!

Dieses Webinar wird in Form einer Voice-over-IP-Sitzung durchgeführt. Ihr benötigt daher lediglich Lautsprecher bzw. einen Kopfhörer, jedoch kein Mikrofon. Bitte testet die Audio-Einstellungen Eures Computers im Voraus.

Wir freuen uns auf Eure Teilnahme!

Euer Google Anzeigenmanager-Team

Post von Sarah Haase - Google Anzeigenmanager-Team

2009年 7 月 15 日

Posted by AdSense アカウント マネージャー

この度、Google AdSense は、AdSense 最適化のおもしろさを体験しながら収益向上を実感していただくための、アカウントマネージャーによる最適化キャンペーンを実施いたします。

最適化キャンペーンでは、参加されたサイト運営者様のウェブサイトをアカウントマネージャーが拝見し、サイト運営者様のご意向を踏まえながら効果的なレイアウトや広告カラーの設定をスクリーンショットにて個別にご提案いたします。「ページビューは高いけれども収益が伸び悩んでいる」、「クリック率の低迷に悩んでいる」といった方に特にお薦めします。

本キャンペーンにご興味のある方は、日本時間 2009 年 7 月 20 日 (月) までに AdSense アカウントにログインし、[アカウント情報] の [メール設定] の [個別のアドバイスや収益向上のヒント] にチェックを入れてください。チェックを入れている方へ 2009 年 7 月 22 日以降、最適化キャンペーンのご紹介メールを送付いたします。

＜概要＞

アカウントマネージャーによる最適化提案を希望されるサイト運営者様を募集します。

サイト運営者様からご連絡いただいたページを中心に主要なページレイアウトを拝見し、収益向上に効果的な AdSense の配置をスクリーンショットでご提案します。

＜期間>

2009 年 8 月 3 日 (月) 〜 2009 年 8 月 28 日 (金) (日本時間)

＜参加お申込み期間＞

2009 年 7 月 22 日 (水) 〜 2009 年 7 月 28 日 (火) (日本時間)

＜参加要件＞

以下の要件をすべて満たしているサイト運営者様とします。

□メール設定の「個別のアドバイスや収益向上のヒント」をチェックされている方

□コンテンツ向け AdSense や検索向け AdSense を掲載しているウェブサイトをお持ちの方

□最適化案をご提案後、2 週間以内に一部でもサイトへ反映いただける方（ご事情がある場合、別途ご相談に応じます）

□ウェブサイトが Google AdSense プログラム ポリシーに準拠している方

*お申し込みが多数の場合または参加要件を満たされていないと判断した場合は、参加をお断りする場合があります。あらかじめご了承ください。

*お申込みいただいたすべての方に、2009 年 7 月 31 日 (金) 以降、メールにてお申し込みの結果をお知らせいたします。

2009年 7 月 8 日

Posted by Inside AdSense チーム

日本時間の 7 月 12 日（日）の午前 2 時 – 6 時まで、システムメンテナンスのため AdSense のシステムにログインすることができません。なお、設定済みの広告につきましては、上記メンテナンス中でも、通常通り配信とレポート用のトラッキングを続けております。

皆さまには大変ご迷惑をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。