最近、AdSense サイト運営者様から、視認性に関する質問や AdSense アカウントのアクティブ ビュー指標に関するお問い合わせを多くお寄せいただいております。アクティブ ビューは AdSense の収益向上に大いに役立つ機能です。今回はこの点について詳しくご説明しましょう。

アクティブ ビューと視認性とは

アクティブ ビューは、広告の視認性を測定する Google のソリューションで、AdSense が配信する広告の視認性をトラッキングするために使用します。「視認性」とは、測定した広告の総数のうち、視認可能とみなされた広告の割合を指します。また、オンライン広告の業界基準に基づき、ディスプレイ広告の 50% 以上がユーザーの画面の視認可能領域に 1 秒以上表示された場合に広告を視認可能とみなします。

たとえば、あるページで最初の画面より下に配置された広告は、ユーザーが下にスクロールしない限り、視認可能なものとしてカウントされないということになります。このことから、視認性は、ウェブサイトを訪問したユーザーに AdSense 広告が実際に表示されているのか、それとも読み込まれてはいてもユーザーの目に映る可能性がないのかを判断するのに適しています。

視認性が重要である理由

業界の流れは視認性重視へ向かいつつあります。これは多くの点でサイト運営者様と広告主様の双方にとって好ましい傾向です。

• 広告主様と広告業界にとってのメリット

視認性の指標がなければ、広告主様はページに読み込まれても表示されなかった広告に料金を支払ってしまうかもしれません。料金がクリックごとの支払いであれば気にならないかもしれませんが、表示回数に応じて支払っている場合は大問題です。

アクティブ ビュー指標の優れている点は、実際にユーザーに表示された広告の割合を広告主様が把握できることです。どのサイト運営者様が最も高い視認性を提供しているかも一目瞭然です。広告主様は、この指標をもとに、どこで広告のインプレッションを購入すればいいかを的確に判断できるようになります。アクティブ ビューによって、ディスプレイ広告が測定しやすくなるうえに、効果の向上も見込めるわけです。

• サイト運営者様にとってのメリット

視認性の指標は、サイト運営者様にとってもメリットがあります。表示している AdSense 広告の実際の掲載結果が把握しやすくなるという点です。料金がクリック数と表示回数のどちらで支払われていようと、広告がユーザーに表示されなければ効果はなく、長期的な目線では、安定した広告収益は得られなくなります。

ある広告ユニットのアクティブ ビューの割合が他の広告ユニットよりも低い場合、その広告が効果的な位置に配置されていない可能性があるため最適化した方がよいと判断できます。サイト運営者様は、アクティブ ビューをもとに是正措置を講じ、広告の掲載結果を改善することで、AdSense 広告の増収を図ることができます。

広告の視認性を改善する方法

視認性の読み方について理解が深まったところで、掲載結果の改善に役立つ 2 つのポイントをご紹介しましょう。

• 広告サイズの変更

160×600 や 120×600 のような縦長の広告ユニットは、アクティブ ビューの割合が高くなる傾向があります。これは、ユーザーがページを上下にスクロールしたときに、縦長の広告ユニットだと長く表示されるためです。120×240 や 240×400 などの広告ユニットも視認可能率が高くなります。

• 広告位置の変更

AdSense 広告ユニットの位置を見直すことも、視認可能率の改善に効果があります。ページの上部に配置する広告を増やせば必ず成果につながるわけではありません。たとえば、ページ下部のスクロールせずに見える範囲に広告を配置すると、ユーザーが下にスクロールする際も表示された状態が長く続くため、視認可能率は高くなります。ぜひサイトに最適な配置を試してみてください。

アクティブ ビューの数値に注目することで、見てほしいターゲット広告を訪問者に表示し、広告が視認されない可能性を低減できるようになります。これは、掲載結果のふるわない広告ユニットを減らすことにつながるだけでなく、収益向上の新たな手段としても期待できます。

長い目で見れば、視認性という視点を取り入れることによって、広告主様はオンライン ディスプレイ広告に対する予算の割り当て方を見直せるのではないでしょうか。サイト運営者様にとっては、広告サイズ、広告ユニット、広告の位置に調整を加えることで、視認性を向上できるうえに、掲載結果の改善も期待できます。

視認性とアクティブ ビューの詳細については、AdSense ヘルプセンターをご覧ください。

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Posted by Paul Healy - Publisher Monetization Specialist
2016 年 3 月 14 日

現在、インターネットに接続された端末の数と種類が急増しています。初めてインターネットを利用するユーザーも増えており、そうしたユーザーはモバイル端末を使ってウェブにアクセスしています。

こうした次世代のモバイルウェブ ユーザーにアプローチするに先立って重要なのが、マルチスクリーン対応に向けた戦略をしっかりと練ることです。今回は、モバイルウェブで高い成果を上げるための手順を簡単にご紹介します。ぜひ、ユーザーがどう反応するか、ブランド アイデンティティを維持するにはどうすればいいか、収益にどのような影響が出るかといった点を考える際の参考にしてください。

1. サイトをテストする

まず、モバイル端末上でのサイトのパフォーマンスについて把握しましょう。Google PageSpeed Insights （英語）を利用すれば、モバイル端末上でのサイトのパフォーマンスを確認し、重大な欠陥や早急に対応すべき要素を特定できます。

2. 戦略を選ぶ

次に、どのマルチスクリーン戦略を実行に移すかを選びます。一般的な戦略として、下の 3 点が挙げられます。

• モバイルとタブレット用のサイトを別途用意する
• レスポンシブ ウェブデザインを取り入れる
• 動的配信を行う

それぞれに長所と短所があるため、戦略を選ぶ際は以下のポイントをご考慮ください。

• すべてのプラットフォームに同一のコンテンツを配信したい場合は、レスポンシブ デザインを取り入れると効果的です。
• 読み込み速度や柔軟性を重視する場合は、モバイル専用サイトや動的配信を利用することで、より効果的な最適化が可能になります。
• 複数のサイトの管理している場合、レスポンシブ デザインを取り入れることで貴重な時間とリソースを節約することができます。
• 技術力やリソースに応じて、適した戦略を選んでください。

3. 成功事例を参考にする

いよいよサイトの構築についてお話しします。どの戦略を使った場合でも、マルチスクリーン対応を進める際は以下の原則に従うことをおすすめします。

• ユーザーに最もとってもらいたい行動に重点を置く: PC 画面ではレイアウトに余裕がありますが、画面の小さいモバイルの場合、配置スペースを有効的に使用する必要があります。
• 操作をわかりやすく簡単する: ユーザーが迅速に重要な行動に移れるよう、各要素をわかりやすく配置しましょう。
• 既存のデザイン手法を取り入れる: ユーザーは親しみやすいデザインを好みます。PC 用サイトで既にブランド アイデンティティが確立されている場合、可能であればそれと同一のデザイン要素を使用しましょう。Android のマテリアル デザインなどを使うと、ユーザーの端末に適応するデザイン手法を導入できます。
• 動画を適切に再生できるか確認する: 最新のウェブ技術を駆使したデザインやページのアニメーション要素を作成しましょう。詳細については、Web Fundamentals ガイドの動画のデザインに関するセクションをご覧ください。
• 画像ベースのテキストの使用を制限する: モバイルは帯域幅が狭いため、可能な限り、ウェブフォントを使用しましょう。
• 支払い手続きを簡単にする: 配送先住所や連絡先情報の自動入力機能を導入。Google ウォレットなどの決済サービスを活用しましょう。

4. よくあるミスを避ける

他の開発者からの情報を基に、あらかじめモバイルサイトでのよくあるミスを確認しましょう。マルチスクリーン戦略を策定して実行に移す際の時間節約につながります。

以上になりますが、今回ご紹介したガイドラインを、マルチスクリーン戦略を策定する際の参考にしていただければ幸いです。

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Posted by Felix Nermark - Marketing Communication Specialist

2016 年 3 月 4 日

サイトの AdSense の掲載結果を立て直したい方は、Google アナリティクスをご活用ください。今回は、最初に注目すべきポイントをいくつかご紹介します。いずれもシンプルながらも効果的なテクニックです。

1. 注目すべき領域を見極める

コンテンツ グループを使うと、商品やサービスをグループ化して、より明晰な分析ができるようになります。たとえば、靴のメーカーの場合、一度に全種類の靴について分析するのではなく、コンテンツを大人用と子供用、男性用と女性用、テニスシューズとハイヒールなどに分割できます。この分割を利用して、グループごとに集計した統計情報を表示して比較したり、個々の URL やページ タイトルに絞り込んでみることができます。

目的別の活用ヒント:
AdSense クリック率が最も高いトピックを知りたい

• コンテンツをトピックごとにグループ化します（料理、政治、スポーツなど）
• 「AdSense のページ」レポートで統計データを確認します

クリック率が最も高いトピックがわかれば、そのトピックに関するコンテンツの掲載を増やすことに専念できます。

目的別の活用ヒント:
ページの読み込み速度が遅い商品グループを知りたい

• 商品を種類ごとにグループ化します（シャツ、靴など）。
• ページの速度に関するレポートでページの読み込み時間を確認します。

読み込み速度が遅いページが見つかれば、圧縮されていない画像は圧縮し、ユーザー エクスペリエンス（と AdSense の収益）を向上できます。

コンテンツ グループの設定は簡単ですので、ぜひ作成方法をご確認ください。また、Google アナリティクスのエバンジェリスト Justin Cutroni がおすすめの活用方法をこちらのブログで紹介していますので、あわせてご覧ください。

2. ユーザーのアクセスが多い領域を特定する

「ランディング ページ」レポートには、訪問者によるコンテンツの利用状況が表示されます。ページ単位で分析できるほか、先ほど説明したコンテンツ グループ単位で分析することもできます。

目的別の活用ヒント:
訪問者がどのページでサイトを離脱するかを知りたい

• 直帰率の高いページに注目します。一般に、直帰率の高さは、コンテンツに訪問者が魅力を感じていないかニーズとの関連性が低いことを示しています。
• 記事の見出しを変えたり、他に良い画像がないか探したりしてみてください。
• また、直帰率の高いページの読み込み速度を分析することも効果的です。訪問者は読み込みの遅いページに嫌気がさしている可能性もあります。

「コンテンツ グループ」レポートと「ランディング ページ」レポートはどちらも、サイト上の掲載結果が思わしくないページを特定し、修正措置を講じる際に大いに役立ちます。

3. ユーザーについて詳しく知る

ユーザー属性に関するデータと興味に関するデータ を使用することで、ユーザーの年齢や性別を把握したり、オンラインでの閲覧や購入に基づく興味の傾向を特定したりすることができます。

目的別の活用ヒント:

訪問者の年齢層を知りたい

• [ユーザー属性レポート] > [年齢] をクリックします。
• 直帰率を確認します。直帰率が高い場合は、見出しや画像を変えて、ターゲット ユーザーがページに関連性や魅力をより強く感じられるように工夫してみてください。
  

目的別の活用ヒント:
ユーザーが何に興味を持っているかを知りたい

• 「インタレスト カテゴリ」レポートを調べます。
• 確認できた興味や関心のカテゴリに基づいてコンテンツを最適化します。たとえば、技術系ブログの閲覧者が写真に興味を持っていることがわかったら、そのテーマに関する記事を増やしてみてください。

「ユーザー属性」レポートと「インタレスト カテゴリ」レポートを使用するには、アナリティクス アカウントで有効に
します。

サイト改善のコツは、データを分析し、楽しみながらいろいろと試すことです。効果の出る方法を見つけたら、それを幅広く活用してみてください。

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Posted by Stepehen Dubleavy - AdSense Analytics Expert
2016 年 2 月 29 日

本日は新しい [最適化] タブについてお知らせいたします。[最適化] タブは、お客様のサイト向けの提案を表示する AdSense アカウントの専用タブで、ここからサイトの収益向上やエンゲージメントの促進に役立つ有用なデータにアクセスできます。

新しい [最適化] タブでは、次のことが可能になります。

• 収益拡大につながる新たな機能を活用
• A/B テストを実施し、その結果に応じてサイトの最適化につなげる
• 最適化に関する有益なリソースを 1 か所に集約

　

新しい [最適化] タブは現在ベータ版で、一部のサイト運営者様のみがご利用いただけます。今後数週間のうちにすべての AdSense サイト運営者様がこのタブをご利用いただけるようになります。お客様のアカウントにこの新機能が追加されているか、アカウントをご確認ください。

成果改善に向けた機能をお客様に提供すべく、Google では今後もテスト機能などのさまざまな最適化ツールを [最適化] タブに追加していく予定です。お客様のサイトの商機拡大や収益向上にお役立ていただければ幸いです。

Google では皆様からのご意見、ご感想をお待ちしております。ご意見がございましたら、下記のコメント欄にご記入ください。

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Posted by Ben Birt - ソフトウェアエンジニア
2016 年 2 月 10 日

動画やゲーム サイトの収益化を検討している皆様に、新しいインタラクティブ ガイドをご紹介します。このガイドを使うことで、収益化のオプションとその導入方法を学べます。

動画コンテンツ

自分にあった広告配信の方法や動画プレーヤー ツールを選択する際には、動画広告ソース インタラクティブ ガイドがおすすめです。このガイドでは、適切な動画プレーヤーを選ぶことができ、Google の広告配信ソリューション（IMA SDK）をプレーヤーに組み込む方法も学べます。テスト用のサンプル ページを作成にもご活用ください。

ゲーム

ゲーム広告ソース インタラクティブ ガイドをご覧ください。ゲームのプラットフォームや動画広告管理ソリューションの利用状況など、複数の要素に基づいて最適な動画広告ソリューションを見つけられます。

動画やゲーム向けの広告フォーマット

動画向けおよびゲーム向け広告フォーマットのインタラクティブ ガイドを利用すれば、AdSense や DoubleClick Ad Exchange を導入した動画やゲーム サイトで、どのような広告フォーマットを利用できるのかを確認できます。このガイドでは各広告フォーマットの導入方法や利用条件を確認できるほか、サンプル タグも入手できます。

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Posted by Greg Sanders - AdSense 最適化スペシャリスト

2014 年 11 月 3 日

この度、新しい広告ユニット「マガジン スタイル広告」の提供を開始しました。

マガジン スタイル広告とは？

[ディスプレイ広告のみ] と設定している広告ユニットでマガジン スタイル広告の設定を有効にすると（※デフォルトの設定は有効です）、テキスト クリエイティブがマガジン スタイル広告に変換され、上記イメージのように表示されます。

サイト運営者様によって、ご自身のウェブサイトのデザインに合った広告表示の設定を選択されているかと思います。マガジン スタイル広告は、従来のテキスト広告よりもイメージ広告に近いクリエイティブのため、ディスプレイ広告のみに設定している場合でも、サイトのデザインに合った広告を表示することができます。また、テキスト広告のみしか出稿していない広告主様の広告も入札に参加させることができるため、サイトに掲載される広告の競争率が高まり、クリック単価の増加につながる可能性が高まります。

なお、マガジン スタイル広告の設定を有効にしている場合、広告レビュー センターでは通常のテキスト広告（マガジン スタイル広告に変換前のオリジナル）が表示されます。

マガジン スタイル広告の設定方法

1. アカウントにログインして [広告の許可とブロック] タブをクリック
2. [広告配信] タブをクリック
3. [エンハンスド テキスト広告] または [エンハンスド イメージ広告] で有効（緑のチェック）を選択

Google が新しく提供するマガジン スタイル広告はいかがですか？ぜひ AdSense Japan コミュニティにご意見・ご要望をお寄せください。

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Posted by Yuheng Kuang - AdSense ソフトウェア エンジニア

2014 年 6 月 25 日

いよいよ最終回となりました、ワールドカップ特集の第 5 弾は、収益力向上に役立つ AdSense 最適化のヒントをご紹介します。

1. 広告を最大数掲載する: 

標準広告ユニットとリンク ユニットを 1 ページに最大 3 つずつ設置することで、サイトでのクリック率やインプレッションを増やし、収益性を高めることができます。ただし、コンテンツと広告のバランスに注意しましょう。ページ内に広告が多すぎると、直帰率が上がり、逆に収益の損失につながることがあります。

2. パフォーマンスのよい広告サイズを使う: 

大型の広告サイズは、一般的に他のサイズより成果が大きいです。また、広告主からの需要も広告サイズによって異なります。一般的に広告主の人気が高いサイズとしては 728×90 ビッグバナー、336×280 レクタングル（大）、300×250 レクタングル（中）、300×600 スカイスクレイパー（大）などがあり、収益向上の可能性という面でもこれらのフォーマットが優れています。また、大型スポーツ イベント中は、口コミに注力する広告主が多くなります。エキスパンド広告を有効にすれば、このニーズに対応できるでしょう。

3. 広告ブロックは慎重に行う:

現在ブロックしている広告カテゴリと、ブロックしている理由を再確認しましょう。過剰なブロックは収益性の低下につながることがあります。サイトへのトラフィックが増え、日用品、自動車、エンターテインメント、食品、飲料、旅行といったカテゴリへの広告主の出稿が増える時期は、特に注意が必要です。

4. 最適なレイアウトで広告を配置する:

広告の最適な配置を決めるのは簡単ではありません。まずは Google アナリティクスで、ユーザーがクリックする位置のヒートマップを確認しましょう。また、効果的な広告の配置については、ヘルプセンターでも最新の情報をご紹介していますので、併せてご覧ください。特にスポーツ関連と旅行関連サイトに最適な広告配置については、最近新しい記事が追加されました。

ワールドカップ特集、お楽しみいただけましたか？本シリーズを通した新しい発見、インスピレーション、アイディアが、ワールドカップ期間中のビジネス拡大に役立てば幸いです。

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Posted by Marta Lysiak - Inside AdSense チーム

2014 年 6 月 24 日

ワールドカップ特集の第 4 弾をお届けします。今回は、さまざまなデバイスを使うユーザーにリーチする方法について考えてみましょう。

ウェブサイトのマルチスクリーン対応は十分でしょうか？ワールドカップ開催中、ファンたちは PC、タブレット、スマートフォンと、あらゆるデバイスでコンテンツを探しています。調査によれば、モバイル端末がインターネットのトラフィックに占める割合は 2013 年に PC を上回り、その後も増え続けています*。

現在、全ウェブ ユーザーの約 60% がマルチスクリーン ユーザーとなっています。これはユーザーがテレビを観ながら同時にソーシャル ネットワーク、ニュース サイト、モバイル メッセージ アプリなどを利用していることを意味します。スポーツ イベントの開催中は、その割合はさらに増加します。EURO 2012 や 2012 年のオリンピックは、下の図のとおり、このことを示す好例となりました。

（出典: Smartadserver Blog - London Olympics 2012: The impressive Mobile Infographic ）

これを踏まえ、ワールドカップのようなイベント中、特に閉会式、注目の試合、決勝戦などの間は、モバイル向けに最適化されたコンテンツを提供することを検討しましょう。ユーザーのコンテンツ閲覧形態は重要なポイントです。スマートフォンに表示されたリンクをクリックしたのに、モバイル対応が不十分なためにコンテンツが閲覧できなければ、サイトからすぐに離脱してしまうでしょう。一方、初回訪問時にコンテンツを楽しんでもらうことができれば、第一印象がよくなり、その後も繰り返し訪問してもらえるはずです。

既にモバイル サイトを設置されている場合、モバイル広告のサイズについても検討しましょう。効果の高いサイズが分かれば、収益力の向上につながります。また、モバイル アプリを開発している場合は、Google AdMob で収益化し、さらに利益を拡大しましょう。

ワールドカップ特集シリーズ最終回となる明日の記事では、Google AdSense でサイトの収益性を高めるヒントについてお話しします。どうぞお見逃しなく。

*出典: Morgan Stanley Research

** 出典: GfK（2014 年 3 月・アメリカおよびイギリス）

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Posted by Barbara Sarti - Inside AdSense チーム

2014 年 6 月 23 日

ワールドカップ特集の第 3 弾では、ソーシャル メディアを通してコンテンツを話題にする方法についてご紹介します。

2014 年のブラジル ワールドカップは、サッカーのイベントであると同時に、ソーシャル メディアを通じての情報の交換の場でもあります。何 100 万人もの人々がいくつものソーシャル メディアでコンテンツを閲覧、共有するこのイベントは、「話題のコンテンツ」を生み出すチャンスでもあります。ワールドカップを軸としたコンテンツ展開で口コミ効果を狙いましょう。

たとえば、有名選手や、試合中の感動的な一瞬について話題にする方法が考えられます。現在、成人インターネット ユーザーの 73% がなんらかのソーシャル ネットワーク サイトを利用している* ことを考えると、サイト上のコンテンツを簡単に共有できるようにすること、ソーシャル メディア を通したコンテンツ提供・拡散戦略を立てておくことが重要です。

ユーザーは、ワールドカップについての最新の情報を読むだけでなく、興味深いコンテンツを共有したり、コメントしたり、また他のユーザーと交流したりすることを求めています。また、スポーツは多くのソーシャル メディア において主要なトピックのひとつでもあります。ソーシャル メディアの熱心なユーザー層が、スポーツ ファンを形成していることも珍しくありません。Google+ ログインをはじめとする Google+ の各種機能を利用して口コミを促進し、ユーザーをさらに引き込んでいきましょう。

ワールドカップ向けに特化したコンテンツを用意している場合、各ソーシャル メディアへの展開のためのコンテンツ戦略を必ず立てしましょう。コンテンツを拡散させ、エンゲージメントを促進するには、ソーシャル メディアの活用が重要です。たとえばハッシュタグは効果的な手ですが、利用する際は単なるサイトや事業の宣伝ではなく、イベントとの関連性が高い内容になるよう工夫します。効果的なハッシュタグを使えば、コンテンツの発見をスムーズにするとともに、そのテーマについての議論に自社コンテンツを貢献させることができます。ワールドカップ関連コンテンツに使用されるハッシュタグの代表例としては、次のようなものがあります。

#worldcup

#worldcup2014

#fifa

#brazil

#football

#brazil2014

#soccer

#brasil2014

独自のコンテンツを作成してサイトで共有する場合のチャネルとしては、動画も効果的です。YouTube では毎月 60 億時間分の動画が視聴されています**。世界の総人口で平均しても 1 人あたり 1 時間近くになる計算です。動画コンテンツの消費がこれだけ活発になった現在、YouTube やハングアウト オン エアは効果的な手法です。たとえば、その日の試合のハイライトや面白い瞬間などを捉えた 90 秒間の動画を制作すれば、コンテンツの配布やユーザー エンゲージメントの獲得に効果が期待できるでしょう。

明日のパート 4 では、さまざまなデバイスを使うユーザーにリーチするための戦略についてお話しします。

* 出典 - http://www.pewinternet.org/fact-sheets/social-networking-fact-sheet/

** 出典 - https://www.youtube.com/yt/press/ja/statistics.html

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Posted by Chris Jones - ユーザー フォーカス スペシャリスト

2014 年 6 月 22 日

ワールドカップ特集の第 2 弾は、コンテンツの作成についてお話しします。

ワールドカップは 2014 年で最も検索されるトピックのひとつになるでしょう。現時点で、スポーツ、ニュース、旅行、アウトドアに関するサイトのトラフィックは、最大 13% 増加しています*。下のグラフは、昨年ブラジルで開催されたコンフェデレーションズ カップの期間中に見られた、サイト訪問数の増加を示したものです。

サイト タイプごとの訪問数成長率（出典: comScore 2013）

ワールドカップに注目するサッカー ファンは、関連情報の収集に多くの時間を費やしています。関連性の高いコンテンツを提供するなら今がチャンスと言えるでしょう。

コンテンツ提供の戦略やタイミングを計画する際は、重要な日付、試合の結果、人気のあるキーワードについて検討します。

ワールドカップに注目するユーザーたちが探しているのは、たとえばトーナメントの日程、試合結果、チームや選手の情報などです。また、話題になっているエンターテインメント性の強い広告コンテンツにも、もちろん注目が集まります。ブラジルに足を運ぶファンなら、旅行や宿のプラン、現地での道案内、おすすめのレストランといった情報も検索することでしょう。どのような内容のウェブサイトであれ、重要なのは、ユーザーが今まさに必要としているコンテンツを提供できるかどうかです。

次回の記事では、ソーシャル メディアを活用してコンテンツを拡散するポイントをご紹介します。どうぞご注目ください。

*Google 内部データ

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Posted by Barbara Sarti - Inside AdSense チーム

2014 年 6 月 21 日