Als Product Manager mit dem Schwerpunkt Anzeigenqualität bei AdSense besteht meine Aufgabe darin, dafür zu sorgen, dass relevante Anzeigen auf Euren Websites erscheinen. Unser Mittel der Wahl hierfür ist die kontextabhängige Anzeigenschaltung. Über ein Verfahren, welches wir Contextual Targeting nennen, werden die Inhalte Eurer Webseiten analysiert, die dazu passendsten Anzeigen im Rahmen einer Auktion ermittelt und an den aufrufenden Browser ausgeliefert – all das innerhalb von Sekundenbruchteilen.

Die Sicherstellung der inhaltlichen Passung zwischen dem Webseitencontent und den eingeblendeten Anzeigen stellt hier die größte Herausdorferung dar. Wir begegnen ihr mit einer umfassenden semantischen Analyse, Verfahren aus dem Bereich maschinellen Lernens und dem geballten Arsenal modernster künstlicher Intelligenz. Bei AdSense haben wir ein dediziertes Team, welches sich ausschließlich mit dieser Problematik befasst. In der Mehrzahl der Fälle gelingt es uns schon heute, Euren Seitenbesuchern äußerst ansprechende Anzeigen anzubieten. Leider gibt es immernoch Fälle, in denen die maschinelle Definition relevanter Anzeigen merklich von der menschlichen abweicht. Selbstverständlich arbeiten wir unentwegt daran, dass solche Fälle nicht vorkommen, ist doch eine höhere Anzeigenrelevanz vorteilhaft für Publisher, Advertiser und Seitenbesucher gleichermaßen.

Um so mehr freue ich mich, dass wir diese Woche eine Reihe an Neuerungen für unsere Targeting-Mechanismen einführen werden, welche die Passung zwischen Anzeigen und Seiteninhalt erneut verbessern werden. Von Eurer Seite sind hierfür keine Handlungen erforderlich, da diese Änderungen automatisch übernommen werden.

Beachtet bitte, dass dieses Finetuning die Anzeigenschaltung anderer Anzeigentypen, beispielsweise placement-bezogener Anzeigen, nicht beeinflussen wird. Daneben werden wir natürlich auch in Zukunft kontinuierlich daran arbeiten, die für Eure Seitenbesucher ansprechendsten Anzeigen einzublenden. Schließlich kann nur so auf Dauer gewährleistet werden, dass Eure Seitenbesucher die für sie interessantesten Anzeigen eingeblendet bekommen, Advertiser gezielt das gewünschte Publikum ansprechen können und sich das Ertragspotential für Publisher zusätzlich erhöht.

Gerade bei solchen Veränderungen ist Euer Feedback besonders wertvoll. Wir freuen uns darauf im AdSense Forum.

Post von Woojin Kim - AdSense Product Manager (Übersetzung von Konrad Rychlewski)