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Wie wir von Euch wissen, wünschen sich viele von Euch neue Umsatzmöglichkeiten mit AdSense und mehr Kontrolle über die auf Euren Websites geschalteten Anzeigen. Wir arbeiten daran: Seit über einem Jahr ist nunmehr die Schaltung von Display-Anzeigen durch qualifizierte Drittanbieter (Artikel in Englisch) möglich. Dies hat dazu beigetragen, dass inzwischen wesentlich mehr Display-Anzeigen um die Schaltung auf Websites von AdSense-Publishern konkurrieren.

Von nun an könnt Ihr zusätzlich von Google zertifizierte Werbenetzwerke auf Euren Werbeflächen zulassen. Der erweiterte Wettbewerb um Eure Werbeplätze durch die Anzeigen von AdWords-Kunden, Anzeigen von im Kundenauftrag handelnden qualifizierten Drittanbietern oder Anzeigen von Google-zertifizierten Werbenetzwerken (z.B. emediate.de) führt zur Maximierung Eurer Einnahmen. Die Berichterstellung und alle Zahlungen laufen weiterhin wie gewohnt über AdSense.

Die Qualität der Anzeigen auf Euren Websites ist uns sehr wichtig, daher unterziehen wir alle teilnehmenden Werbenetzwerke einem Zertifizierungsverfahren, in dem sie auf Einhaltung unserer hohen Standards zum Datenschutz, zur Anzeigenqualität und zur Geschwindigkeit geprüft werden.

Welche Werbenetzwerke auf Euren Seiten Anzeigen schalten dürfen, entscheidet Ihr selbst. Ihr könnt die Schaltung von Anzeigen aus bestimmten Werbenetzwerken deaktivieren oder sämtliche fremden Werbenetzwerke von der Anzeigenschaltung ausschließen. Weitere Informationen zum Konfigurieren der entsprechenden Kontoeinstellungen erhaltet Ihr in der AdSense-Hilfe. Die Schaltung von Anzeigen aus Google-zertifizierten Werbenetzwerken auf AdSense-Seiten wird erst nach und nach zugelassen. Daher werden sich nicht sofort Auswirkungen auf Eure Anzeigen und Einnahmen bemerkbar machen.


Einige Werbenetzwerke verwenden Tools ähnlich dem Google-Tool für die interessenbezogene Werbung, um Nutzern auf den von ihnen besuchten Seiten passende Anzeigen zu präsentieren. Zertifizierten Werbenetzwerken ist es untersagt, Daten von Euren Websites für anschließende interessenbezogene Werbung zu sammeln. Die Schaltung von Anzeigen mittels dieser Tools durch Betreiber, die die Datenschutzrichtlinien der Network Advertising Initiative einhalten, ist jedoch zulässig. Ihr habt die Option, die Schaltung von interessenbezogenen Anzeigen aus diesen zertifizierten Werbenetzwerken zu deaktivieren. Unsere Anforderungen für die Anzeigenschaltung durch Drittanbieter haben wir entsprechend angepasst.

Wir möchten unseren Nutzern eine positive Erfahrung mit unseren Anzeigen bieten und zugleich Publishern helfen, die Inhalte auf ihren Websites effektiv zu vermarkten. Sicherlich werdet auch Ihr auf längere Sicht feststellen, dass mehr Wettbewerb erhöhte Einnahmen mit sich bringt. Gerne könnt Ihr Euch auch mit dem folgenden Video zum Thema vertraut machen.


Post von Sean Harvey – Business Product Manager (Übersetzung von Jan Sehrt)
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Als Teil unserer Bemühungen, Euch mehr Kontrolle über die Anzeigen zu verleihen, die auf Euren Websites geschaltet werden, möchten wir Euch zwei Verbesserungen am Filter für Konkurrenz-Anzeigen präsentieren:

Schnellere Filterung

Früher benötigte der Filter für Konkurrenz-Anzeigen mehrere Stunden, um die von euch eingegebenen URLs zu sperren. Ab sofort werden URLs in der Regel innerhalb von 30 Minuten gesperrt. Wir hoffen, dass Ihr damit Änderungen schneller vornehmen könnt und dadurch die positive Nutzererfahrung auf Euren Websites erhalten bleibt.

Größere Filterliste

Gleichzeitig haben uns viele Nutzer mitgeteilt, dass im Filter für Konkurrenz-Anzeigen zu wenig Platz vorhanden ist. Ihr könnt der Filterliste jetzt bis zu 500 Websites hinzufügen, mehr als doppelt so viele wie zuvor. Bedenkt beim Hinzufügen neuer Websites aber immer auch die möglichen Auswirkungen des Filterns auf euren Umsatz. Weitere Informationen zur Verwendung des Filters für Konkurrenz-Anzeigen könnt Ihr in Ellens Blogpost zum Thema nachlesen.

Wir arbeiten weiter an der Verbesserung Eurer Kontrolle über die Anzeigen und freuen uns auf Eure Verbesserungsvorschläge im AdSense Forum.
Post von Jan Sehrt – AdSense Publisher Support
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2009 年 8 月 19 日
Posted by ウージン･キム - AdSense プロダクト マネージャー

本日はコンテンツ向け AdSense をご利用のサイト運営者様へ、AdSense プロダクト マネージャーからのお知らせです。

コンテンツ ターゲット システムに携わる AdSense プロダクト マネージャーは、よりコンテンツに関連性の高い広告を提供し、Google コンテンツ ネットワークの品質が向上するよう日夜努力を重ねております。今回、ユーザーにとってより関連性が高くより有益な広告を配信するために、コンテンツ ターゲット システムの調整を今週行う予定です。

今回の変更はシステム側で自動的に適用されるため、サイト運営者様側で行っていただく作業はありません。また、この変更は抜本的なシステム変更ではなく、ユーザーに対してより有益な広告を配信するためのコンテンツ ターゲット システムの品質改善の 1 つです。

なお、コンテンツ ターゲット以外のターゲット システムの広告に、今回の変更による影響はありません。例えば、プレースメント ターゲット広告は、今まで通りに配信されます。

今回の変更で、より関連性の高い広告が配信されることで、ユーザーにより役に立つ広告を表示することができます。これにより広告主様の、コンテンツ ターゲットの広告掲載結果の向上、ひいては Google コンテンツ ネットワークがより積極的に活用されることが期待できます。

これからも一層のシステム向上と機能の充実に努めて参りますので、今後とも AdSense をよろしくお願いいたします。

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Als wir im Februar die Möglichkeit eingeführt haben, die Schriftarten für Eure Anzeigenblöcke festzulegen, hieß es im Bezug auf die Standard-AdSense-Schriftfamilie:
Behaltet Ihr diese Einstellung bei, so ermöglicht Ihr Google, weiterhin die optimale Schriftart je nach Browser und Display auszuwählen. Im Vergleich zum Jetztzustand bliebe damit alles beim Alten.
Nun, inzwischen liegen uns umfangreiche Erkenntnisse zum Einfluss der unterschiedlichen Schriftarten auf das Ertragspotenzial unterschiedlicher Anzeigenblockgrößen vor. Während die meisten Anzeigen bislang automatisch in Arial, einige auch in Verdana, ausgeliefert wurden, führen wir in den nächsten Tagen die folgenden Kombinationen aus Anzeigenblock und Standardschriftgröße ein:
  • Arial: 728x90, 336x280, 120x600, 120x240
  • Verdana: 300x250, 160x600, 468x60, 250x250, 234x60, 125x125, 180x150
  • Times: 200x200
Selbstverständlich betrifft diese Änderung nur Anzeigenblöcke, bei der Ihr die Standard-AdSense-Schriftfamilie als Schriftart ausgewählt habt und die eingeblendeten Anzeigen in einer der unterstützten Sprachen ausgeliefert werden. Auch wenn Euch die bevorstehenden Änderungen nicht unmittelbar betreffen sollten, legen wir Euch nahe, diese Optimierungsmöglichkeit nicht aus dem Auge zu lassen. Weitere Einzelheiten zu den möglichen Einstellungen liefert die AdSense-Hilfe und natürlich auch das AdSense Forum.

Post von Konrad Rychlewski – AdSense Publisher Support
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Als Product Manager mit dem Schwerpunkt Anzeigenqualität bei AdSense besteht meine Aufgabe darin, dafür zu sorgen, dass relevante Anzeigen auf Euren Websites erscheinen. Unser Mittel der Wahl hierfür ist die kontextabhängige Anzeigenschaltung. Über ein Verfahren, welches wir Contextual Targeting nennen, werden die Inhalte Eurer Webseiten analysiert, die dazu passendsten Anzeigen im Rahmen einer Auktion ermittelt und an den aufrufenden Browser ausgeliefert – all das innerhalb von Sekundenbruchteilen.

Die Sicherstellung der inhaltlichen Passung zwischen dem Webseitencontent und den eingeblendeten Anzeigen stellt hier die größte Herausdorferung dar. Wir begegnen ihr mit einer umfassenden semantischen Analyse, Verfahren aus dem Bereich maschinellen Lernens und dem geballten Arsenal modernster künstlicher Intelligenz. Bei AdSense haben wir ein dediziertes Team, welches sich ausschließlich mit dieser Problematik befasst. In der Mehrzahl der Fälle gelingt es uns schon heute, Euren Seitenbesuchern äußerst ansprechende Anzeigen anzubieten. Leider gibt es immernoch Fälle, in denen die maschinelle Definition relevanter Anzeigen merklich von der menschlichen abweicht. Selbstverständlich arbeiten wir unentwegt daran, dass solche Fälle nicht vorkommen, ist doch eine höhere Anzeigenrelevanz vorteilhaft für Publisher, Advertiser und Seitenbesucher gleichermaßen.

Um so mehr freue ich mich, dass wir diese Woche eine Reihe an Neuerungen für unsere Targeting-Mechanismen einführen werden, welche die Passung zwischen Anzeigen und Seiteninhalt erneut verbessern werden. Von Eurer Seite sind hierfür keine Handlungen erforderlich, da diese Änderungen automatisch übernommen werden.

Beachtet bitte, dass dieses Finetuning die Anzeigenschaltung anderer Anzeigentypen, beispielsweise placement-bezogener Anzeigen, nicht beeinflussen wird. Daneben werden wir natürlich auch in Zukunft kontinuierlich daran arbeiten, die für Eure Seitenbesucher ansprechendsten Anzeigen einzublenden. Schließlich kann nur so auf Dauer gewährleistet werden, dass Eure Seitenbesucher die für sie interessantesten Anzeigen eingeblendet bekommen, Advertiser gezielt das gewünschte Publikum ansprechen können und sich das Ertragspotential für Publisher zusätzlich erhöht.

Gerade bei solchen Veränderungen ist Euer Feedback besonders wertvoll. Wir freuen uns darauf im AdSense Forum.

Post von Woojin Kim - AdSense Product Manager (Übersetzung von Konrad Rychlewski)
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2009年8月14日
Posted by 清水 千年 Analytics 担当

ご好評いただいております、Google Analtyics 講座も第 4 回、最終回となりました。
ここでこれまでご紹介した内容についてまとめさせていただきます。


今回は [トラフィック] ページ でユーザーがどのようにウェブサイトに来ているか(トラフィック)を見る方法をご紹介します。より多くのユーザーに訪れてもらうウェブサイトを作るヒントにしてください。

"トラフィックの種類"

トラフィクは大きく分けて 3 つに分類されます。

1. ノーリファラー ： ブックマークをクリックして、またはブラウザにサイトの URL を直接入力して訪れているユーザーの分類

一般的にはブックマークから来るuserはサイトに頻繁に訪れる大切なユーザーである可能性が高いと考えられます。また逆に、ブログなどで更新がなかった場合はすぐサイトの外に出てしまい、直帰率を上げてしまうこともあります。

2. 参照元/メディア ： 他のサイト(検索エンジン、ノーリファラーなどを除く) などから訪れているユーザーの分類

3.検索エンジン: Google や他の検索エンジンで検索して訪れているユーザーの分類

検索エンジン経由で来ている場合は、Google やその他の検索エンジンからどのようなキーワードを検索した結果、自分のウェブサイトを訪れているかがわかり、ユーザーがどんな興味、関心を持ってきたかを見ることができます。

サイト運営者様のサイトに来るユーザーを継続的に成長させるためにはこの 3 つのトラフィックのバランスを保つことが重要になります。
たとえば、ノーリファラーのみが突出して大きい場合、検索や外部リンクからのトラフィックを
ほとんど見込めないため、徐々にPVがさがっていく傾向がございます。

新たなユーザーを獲得するためにも、下記URLの記事を参考にする事をお勧めいたします。

参考: 「conversion university: SEO (検索エンジン最適化) におけるサイトマップの活用」

"アドバンスセグメントで、トラフィック分析を簡単に"

それぞれのトラフィックから来たユーザーをさらに分析する場合、アドバンスセグメントが役立ちます。

実際に使い方を見てみましょう。
まずは以下の手順でアドバンスセグメントの新規作成ページを開きます。

1. 画面右上のアドバンス セグメントの[全セッション] をクリック
2. [アドバンス セグメントの新規作成] をクリック

次に、実際にどのように使うかを例に沿ってご紹介します。ここでは、Google ニュースから訪れてきたユーザーがどのようなページを見ているかを分析します。



1. サイドバーの [ディメンション] をクリック
2. [トラフィック] をクリック
3. [参照元] をドラッグして、[ディメンション または 指標] に移動
4. [条件] を [含む] にし、値に[news.google.co.jp] と入力
5. お好きな名前 (例えば、「トラフィック：Google ニュース」など)を付けて [セグメントを保存] をクリック
6．今作った名前のセグメントの横にある [レポートに適用] をクリック

これで、news.google.co.jp から来たユーザーだけのレポートを見ることができます。

なお、画面右上のアドバンス セグメントの横のプルダウンメニューをクリックすることで、すでに作ったアドバンス セグメントを一覧、選択することができます。


このようにアドバンスセグメントを使えば、これらの参照元から来たユーザーに人気のコンテンツのレポートを見ることが可能です。一つのトラフィックからくるユーザーをひとまとまりに考える事で、新たな視点でサイトのデータを見ることが出来ます。

以下の画面は、先ほど作ったnews.google.co.jp かた来たユーザーのみのレポートと、アドバンスセグメントを付けていないときに見えるすべてのユーザーのレポート ([全セッション])の両方を表示した場合です。

こうすることで、全体の動きとnews.google.co.jpから来たユーザーの傾向の違いなどを見ることができます。

"ページビューの変動をトラフィックから分析"

ページビュー（PV）が大きく変化したときにも、この [トラフィック] 項目を確認すると、その変化の原因などがわかることがあります。

よくある原因として、人気サイトやニュースサイトにリンクが貼り付けられ、そこからのトラフィックが一時的に急増した、というものがあります。こんな時は、上記のアドバンスセグメントを使って、そのサイトから来た人用のレポートを作り、その後、リピーターとなっているかをチェックしてみましょう。

"収益性の高い・低いユーザーはどこから来るかを探る"

[AdSenseの参照元]では参照元別のAdSenseの収益をみることが出来ます。トラフィックのCTRが低い場合は、それらの導線のリンク先とコンテンツの内容が合致していないため、高い離脱率をもつ可能性があります。

また、収益効率の良いトラフィックをさがし、CTRの高いページへの導線を作ること/それらのユーザーが直帰しないようなサイトを作ることを検討致しましょう。
CTRの高いトラフィックから来るユーザーはお客様のサイトに非常に興味をおもちの可能性が高いユーザーです。
ユーザーがいろいろなページを見やすいサイトの構成に（人気記事をページの右側に記載するなど）し、より多くのページを見てもらえるよう工夫してください。

Analytics のデータをただ見るだけでなく、課題を見つけ、変更し、１週間程度傾向を見てから、また変更、と幾つかのパターンを試してサイトの改善に役立てていただければと思います。

Google Analyticsには自動レポート機能も付いていますので、それらを使い、担当者に定期的にカスタマイズしたレポートを送ることも可能です。是非Google Analyticsをサイト運営者様のビジネスに活用してください。

これで、AdSense ユーザー向け Analytics 講座は終わりです。今後も、こちらのブログで皆様に役立つ機能をご紹介していきますので、お楽しみに。

追記 (8/26/2009):
今までのAnalytics 講座の記事のリストを記事上部に掲載いたしました。

関連記事:
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2009 年 8 月 12 日
Posted by Inside AdSense チーム

どなたでも簡単にウェブサイトを作成いただける 「Google サイト」で AdSense がご利用いただけるようになりました。
Google サイトには以下のような特徴があります。
  • 無料(企業向け有償版 Google Apps Premier Edition もございます)
  • 専門的な知識が要らない簡単なステップ
  • 情報はオンライン上に安全に保管
  • 企業のイントラネットから個人のウェブサイトまで、多様な使い道
  • ビデオやプレゼンテーション、カレンダーなども簡単に埋め込み
  • 編集や閲覧可能なメンバーの設定も簡単
そして今回、新たにこの Google サイトにて AdSense をお使いいただけるようになりました。


Google サイトをまだお使いいただいていない場合は、ぜひこちらからお試しください。

"AdSense の導入方法"

サイトを作成されたら Google AdSense プログラム ポリシーをご確認の上、以下のステップに従って AdSense を設定してください。

1. Google サイト管理画面の右上にある [その他の操作] ドロップボックスから [サイトを管理] を選択します
2. 左側にある [収益化] を選択します
3. [サイトを収益化] を選択します
4. まだ AdSense アカウントをお持ちでなければ、手順に従って AdSense アカウントを申し込んでください。すでに AdSense アカウントをお持ちであれば、AdSense の追加方法が表示されますので、手順に従って AdSense を早速ご利用ください。
上記の手順で AdSense が利用できるようになると、以下の手順でサイトに AdSense を掲載することができます。
1. [ページを編集] を選択します
2. [挿入] を選択します
3. [AdSense] を選択します
また[サイドバーを編集] からサイドバーに AdSense を設定することもできます。サイト運営者様のウェブサイトに合わせて場所をお選びください。

ご利用の際は、Google AdSense プログラム ポリシー、また、Google サイト プログラム ポリシーをご確認ください。
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