Wir arbeiten stets daran, die AdSense-Funktionen zu verbessern und neue zu entwickeln. Viele Ideen dafür bekommen wir durch euer Feedback. Viele von euch haben sich die Funktion gewünscht, die Farbe ändern zu können, die der Anzeigentext annimmt, wenn ein Nutzer die Maus darüber bewegt. Wir haben diesen Effekt getestet und festgestellt, dass er zu höheren Einnahmen für Publisher führte. Damit stieg auch der Wert für Nutzer und Anzeigenkunden. Wir freuen uns darum, euch mitteilen zu können, dass wir diese Neuerung nun für alle Textanzeigen eingeführt haben.

Natürlich gibt es unzählige Kombinationsmöglichkeiten für die Farben der Links und des Hintergrunds einer Anzeigeneinheit. Nach einer ausführlichen Testphase haben wir festgestellt, dass die Farbe, die der Text unter dem Mauszeiger annimmt, einen großen Unterschied machen kann: Ein falscher Farbton kann sich sogar negativ auf die Klickrate (CTR) auswirken. Die besten Ergebnisse erzielen dagegen Farben, die nach der folgenden Methode ermittelt werden: Wir gehen von der aktuellen Farbe des Titels aus und suchen die Farbe für den Maus-Effekt auf dem Farbrad, die annähernd der Komplementärfarbe dafür entspricht. Beispielsweise würde sich ein blauer Titel zu Rot verändern.

Wir werden den Effekt von Farben auf die Klickrate und die Anzeigenleistung auch weiterhin untersuchen, um euch in der Zukunft weitere Verbesserungen anbieten können. Wir würden uns freuen, wenn ihr uns auch künftig mit eurem Feedback und euren Vorschlägen zum Produkt unterstützt!

Post von Stephen Yuan, AdSense Engineering. Übersetzung von Anke Schönwälder, Inside AdSense-Team

2011 年 11 月 2 日
ラベル: DFP - DoubleClick for Publishers

DFP のようなアドサーバーで広告を管理する際、そのアドサーバーとウェブサイトをつなぐ大きな役割を果たしているのが広告タグです。一般的に、広告タグをウェブサイトのソースコード内に挿入することでディスプレイ広告を表示させることができるからです。

この広告タグを適切に設置することは、ユーザーエクスペリエンスや収益化に影響する、という意味で重要な作業の一つです。広告設置が適切に行われていない場合、広告が正常に表示されない等、様々な問題を引き起こします。また、広告の読み込みのスピードもユーザーエクスペリエンスに影響します。広告の読み込みスピードが遅いと、ウェブサイトの読み込みにも影響し、結果的にウェブサイトが表示されるまでにユーザーが待つ時間にも影響を及ぼす可能性があります。

今回ご紹介する「Google サイト運営者タグ」は以下のような新しい機能をサイト運営者様に提供いたします。

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スピード: 

新しいタグでは、広告表示の速度がユーザーに与える影響や収益化の機会損失などを考慮し速度向上を目指しました。新しいタグは非同期に広告を表示させることが可能になり、具体的には広告の表示を待たずにページ上に広告を配信することができるようになるため、もし、広告の表示が遅くなってしまった場合でもウェブサイトのコンテンツ表示に影響を与えることはありません。

柔軟性: 

「Google サイト運営者タグ」はすべてのフォーマットとデバイスをサポートし、ウェブサイトやモバイルそしてビデオコンテンツにも広告を配信することが可能です。また、「Google サイト運営者タグ」は以下の機能もサポートしております。

• https 環境に対応: https 環境にも広告を配信
• メール広告: メール内やJavascript が利用できない環境にも広告を配信
• 第3者配信: 第3者配信広告サーバーでも利用可能 
• 非同期広告更新: ウェブサイトのリロードなしに広告をリフレッシュ
• シングル リクエスト モード: 同時に広告クリエイティブの配信や取得
• インタースティシャル クリエイティブ
• 保障されたロードブロッキング: こちらからお申込みください (英語)

DFP プロ をお使い頂いている方は、新しいタグをお使い頂くことによりサイトおよびゾーンだけでなく広告枠を 5 レベルの階層に分けることができるようになり、サイトのコンテンツに基づいたより具体的なターゲット設定が可能になります。

効率性:

ウェブサイト上で広告がうまく表示されない場合「Google Publisher Console」をご利用いただくことにより以下のようなサポートを提供することが可能になりました。

Publisher Console 表示例

「Publisher Console」は「Google Publisher Tag」が挿入されているウェブサイト上で利用することで、DFP が広告を表示させる際にどの広告をどのように選択しているのかを簡単に参照することが可能で、その他に広告を表示させる時間や広告タグの貼り間違いなども確認することができます。

「Google サイト運営者タグ」をご利用頂くためには、現在お使いの広告タグから「Google サイト運営者タグ」に貼りなおしていただく必要があります。また、現在の広告タグをそのままお使いいただく場合にはタグを貼りなおしていただく必要はございません。

新しい広告タグをお使いいただくことにより様々な新しい機能をお使い頂くことができ、ウェブサイトを訪問するユーザーにも様々な利点がございますので、この機会にぜひお試しください。

Ajay Surie, Product Manager and Phil Lee, Software Engineer

2011 年 11 月 1 日
ラベル: AdMob

これまで数回にわたってモバイル アプリケーションのビジネスモデルについてご紹介してきました。
今回は Google が提供している AdMob に関するヒントやよくある質問をまとめました。お申込み時、またご利用の際にご参考ください。

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AdMob ご検討中の方向け

1. AdMob 導入までのステップ

AdMob は 4 ステップで始めることができます。

1) AdMob のアカウントを作成し、SDK をダウンロードします*

2) AdMob の 広告コードを取得し、アプリケーションに組み込みます

3) 広告カテゴリや言語、フィルタなどの広告配信設定をします

4) 媒体ごとの結果を示すリアルタイムの統計レポートが無料でご利用になれます

* Google アカウントをお持ちでない場合は、こちらから作成してください。

2. 申込み後のアカウント状況について

お申込み後、AdMob より承認をお知らせするメールを送らせていただきます。

承認状況が不明の場合は、まず受信フォルダ、迷惑メールフォルダなどにメールが入っていないかご確認ください。該当のメールが見つからない場合には、AdMob サポートまでご連絡ください。

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既にアカウントをお持ちの方向け

3. レポートを設定する際に注意する点: パブリッシャー ID

AdMob に登録すると、各アプリごとに個別の AdMob パブリッシャー ID* が割り当てられます。実装時にこのパブリッシャー ID が正しく設定されていない場合、アプリの成果を正しくトラッキングできないことがあります。コードに正しくパブリッシャー ID が挿入されているかご確認ください。

* パブリッシャー ID を確認するには、管理画面より [サイト及びアプリケーション] タブでそのサイトまたはアプリ名の下にある [設定を管理] をクリックして確認してください。

4. お支払い方法と登録時の注意点

AdMob では、PayPal と銀行振込の 2 つからお支払い方法を選択していただけます。

各お支払い方法について、詳しくはこちらをご確認ください。

 1) PayPal の場合

• 最初に、お支払いを受け取る PayPal のアカウントが有効であることをご確認ください。
• [アカウント] タブの [支払い情報] にて、PayPal のログイン メールアドレスをご入力ください。

2) 銀行振込の場合

• ご登録の際にはすべての項目を必ず英語でご記入ください。
• 日本で納税される場合、納税情報についての記入は必須ではありません。
• 収益の送金、また米ドルから日本円への通貨換算には、別途手数料が発生する場合があります。手数料額をあらかじめご利用の銀行・金融機関に確認されることをお勧めいたします。

5. 支払いの時期について

お支払いに関するスケジュールは以下のとおりです。

• お支払いの締め日: 月末
• お支払い額の確定: 翌々月初旬
• 実際のお支払い日: 翌々月中旬

お支払いが発生する基準額は以下のとおりです。

• Paypal をご利用の場合 : 月末時点で、$20 以上の収益
• 銀行振込をご利用の場合 : 月末時点で、$100 以上の収益

Posted by 黒川　彩子

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AdSense に関する疑問・活用方法はヘルプフォーラムにお寄せください。

Seit August 2009 können zusätzlich zu AdWords mehrere von Google zertifizierte Werbenetzwerke am Wettbewerb um die Display-Anzeigenfläche auf euren Websites teilnehmen. Ab sofort steht euch ein neuer Bericht zur Verfügung, in dem ihr eure Einnahmen nach Werbenetzwerk aufgeschlüsselt einsehen könnt.

An der Auktion dürfen über den DoubleClick Ad Exchange zusätzliche Werbenetzwerke teilnehmen, die von Google zertifiziert wurden, und konkurrieren in der Auktion miteinander, um euch so die höchstmöglichen Einnahmen zu ermöglichen. Durch unser umfangreiches AdWords-Inventar wird immer die Anzeige mit dem höchsten Gebot geschaltet. In den wenigen Fällen, in denen dies nicht zutrifft, ermöglicht dieses Feature, dass mehr Anzeigen für die Schaltung auf euren Seiten qualifiziert sind. Dies steigert den Wettbewerb und kann langfristig zu höheren Einnahmen führen. Durch die Einbeziehung dieser Werbenetzwerke ändert sich der Auktionsprozess nicht. Unser System wird weiterhin die Anzeigen mit dem höchsten Gebot schalten, unabhängig davon, ob sie aus von Google zertifizierten Werbenetzwerken oder aus dem AdWords-Programm stammen.

Mit dem neuen Bericht könnt ihr Informationen zu Impressionen, Klicks und Einnahmen nach von Google zertifiziertem Werbenetzwerk aufgeschlüsselt einsehen. Um diesen Bericht aufzurufen, meldet euch einfach in eurem Konto an und klickt auf den Tab "Leistungsberichte". Klickt dann in der seitlichen Navigationsleiste auf "Werbenetzwerke", um die Werbenetzwerke, aus denen Anzeigen auf euren Seiten geschaltet wurden, sowie deren Leistung anzuzeigen. Beachtet bitte, dass für die Zeit vor dem 27. September 2011 keine Daten verfügbar sind.

Von Google zertifizierte Werbenetzwerke bringen alle Vorteile mit sich, die die Nutzung mehrerer Werbenetzwerke bietet, sowie die Sicherheit, den Komfort und die Kontrolle, die euch AdSense bietet. Alle Drittanbieter-Werbenetzwerke müssen unseren Standards hinsichtlich Anzeigenqualität, Geschwindigkeit und Datenschutz entsprechen. Außerdem könnt ihr nach Bedarf ungewünschte Werbenetzwerke blockieren und über das Überprüfungszentrum für Anzeigen kontrollieren, welche Anzeigen blockiert werden. Bitte beachtet jedoch, dass wenn ihr bestimmte Werbenetzwerke blockiert, möglicherweise weniger Anzeigen für die Schaltung auf euren Seiten verfügbar sind, sodass eure Gesamteinnahmen sinken könnten. Genau wie bei AdWords-Anzeigen steigen eure potenziellen Einnahmen mit zunehmender Anzahl von Anzeigen, die um die Schaltung auf euren Seiten konkurrieren.

Weitere Informationen zu von Google zertifizierten Werbenetzwerken erhaltet ihr in der AdSense-Hilfe.

Post von Vincent Zanotti, AdSense Engineering-Team

2011 年 10 月 31 日
ラベル: お知らせ

2009 年 8 月より、ディスプレイ広告のプレースメントには、AdWords の広告に加え、Google 認定の他の広告ネットワークの広告も掲載されるようになりました (参照: Inside AdSense Blog (英語))。このたび、広告ネットワークごとの収益を確認できるよう、「広告ネットワーク レポート」の提供を開始いたしました。

Google 認定の広告ネットワークについて

Google 認定の広告ネットワークからも広告が配信されるようになったことで、万が一 AdWords で最適な広告が見つからない場合でも、広告を表示できる可能性がより高くなりました。また、より多くの広告がオークションに参加することで、長期的な収益の向上が期待できます。オークションのプロセスはこれまでどおりで、AdWords か Google 認定の広告ネットワークかにかかわらず、常に最高額の広告が表示されます。なお、Google 認定の広告ネットワークの機能は、DoubleClick Ad Exchange でサポートされます。

「広告ネットワーク レポート」について

新しいレポートでは、Google 認定の広告ネットワークごとに表示回数、クリック数、収益をご確認いただけます。レポートを表示するには、アカウントにログインして [パフォーマンス レポート] タブにアクセスします。画面の左にあるナビゲーションで [広告ネットワーク] をクリックすると、広告を配信しているネットワークとそれぞれの掲載結果を確認できます。なお、それぞれのネットワークによってインプレッション単価が異なる場合があり、レポートで RPM などの指標を比較した場合、元の要素の違いが影響する場合があります。また、表示されるデータは 2011 年 9 月 27 日以降のものです。

Google 認定の広告ネットワークの導入により、数多くの広告ネットワークから配信を受けられるメリットが増えたのはもちろん、AdSense の安全性、利便性、管理性の高さは変わりませんのでご安心ください。Google 認定の広告ネットワークはすべて、広告の品質、スピード、ユーザーのプライバシーに関する Google の基準を遵守するよう義務付けられております。表示したくない広告がある場合は、広告レビュー センターで、広告ネットワーク単位または広告単位で非表示にするよう設定できます。なお、広告ネットワークを非表示設定すると、ページに表示できる広告の数が減少し、全体的な収益に影響する場合がありますのでご注意ください。AdWords 広告と同様、ページに表示できる広告が多いほど、サイトの収益性は高まります。

Google 認定の広告ネットワークについて、詳細はヘルプセンターをご覧ください。

Posted by Vincent Zanotti - AdSense エンジニア

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2011 年 10 月 27 日
ラベル: AdMob、成功事例

経路検索サービス大手、ジョルダン株式会社の 「乗換案内」 は、iPhone アプリケーション広告媒体のパートナーとして AdMob を選択しました。

「複数のアドネットワーク サービスを比較検討した結果、アプリケーション向け広告在庫が最も充実していたという点と、それ以上に自社広告を柔軟に扱える機能を備えている点を評価しました」と、選択の理由を話すコンパスティービー株式会社取締役で広告担当の赤津安昭氏。

導入から約 1 年が経ち、最近では月間の広告動向の仮説に従って、自社広告とAdMob 広告の表示比率を日々細かく調整しながら、収益の最大化を図っているそうです。

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導入の経緯 : iPhone 経由の検索数がいよいよ無視できない規模に

「乗換案内」の iPhone アプリケーション版は 2008 年末にはリリースされていましたが、AdMob の導入を決めたのは 2010 年 2 月、有料版のリリースとほぼ同時期でした。

「最初は収益のことは考えずアプリケーションの普及を優先させたのです。翌 2009 年の夏頃から iPhone ユーザー数が急激に伸び、それに伴ってダウンロード数も急増してきました。2010 年 3 月には iPhone 経由の検索件数がパソコンでの検索件数を越え、いよいよ iPhone アプリケーションのビジネス化が、弊社の中で無視できない存在になりました」（長岡氏）

「乗換案内」無料版はより高機能な有料版にユーザーを誘導する導線であり、自社媒体として活用するというイメージを明確に持っており、広告の導入はあくまで補完的な位置づけでした。

「まずは気軽にダウンロードできる無料版で数多くのファンを獲得してから有料版にバージョンアップしていただく、というビジネスモデルは i-mode 普及の頃と全く変わっていません。しかし今回、アプリケーションに広告を入れるということで今までよりも慎重になりました」とジョルダン株式会社営業技術部 サブマネージャの長岡豪氏が強調します。

「ウェブであれば、いろいろ試しても更新すればすみますが、アプリケーションの場合は世に出てしまうと、その後バージョンアップして他のアドネットワークサービスに変えましたといっても古いバージョンもユーザーの手元に残ってしまいます。ユーザーに迷惑をかけないために、利用するアドネットワーク サービスを途中で変えたくないという考えがあったので、最終的にこれで行くと最終決定するまでにどうしても時間がかかってしまいました」

導入の理由 : アド ネットワーク + アド サーバーとして柔軟に使えるのは AdMob だけ
赤津氏らは約 3 ヶ月間、何社ものモバイル向けアドネットワーク サービスを比較検討。最終的に AdMob をパートナーに決めた理由は 3 つあったといいます。

「当社として一番大きなポイントは『自社広告が扱えるかどうか』でした。しかも他社広告と自社広告の比率を管理画面上で設定できる機能があり、そのことが決め手でした」

1つ目は、AdMob ではインプレッション比率をリアルタイムに設定できるため、例えば「新サービスをリリースしたので一気に告知したい」というとき、他社広告は配信を止めて 100 % 自社広告を配信する、というように柔軟に運用できることが、自社広告を重視している乗換案内には重要なポイントでした。

2つ目のポイントとして「AdMob は、スマートフォン向けのアドネットワークとしてかなり先行していたこと。日本の広告主も既に広告出稿していましたし、広告が実際に配信されている状況を導入前に見て確かめることができました。 『貼ったはいいけど、広告在庫がない』 という時期がなく、他社広告を配信する設定にすれば途端に収益が生まれる、それはとてもよかったです」。

3つ目に高く評価されたことは、AdMob の管理画面の使いやすさでした。

「AdMob のインターフェースは非常によくできていると思います。PC 向けアドネットワークサービスで AdSense を活用しており、管理画面が似ていて最初からとっつきやすかったですね」。

導入の効果 : 有料版販売と広告をうまく組み合わせて、収益化の最大化を図る

ジョルダン株式会社
営業技術部サブマネージャー
長岡豪 氏 (左)
コンパスティービー株式会社
取締役
赤津安昭 氏 (右)

「乗換案内」への AdMob 導入から約 1 年が経ち、現在の運用状況を尋ねてみました。

「今の段階では、ちょうど有料版アプリケーションの販売収益と AdMob の広告収益が両輪になっているなという感じがします。」 経路検索アプリケーションの特性として毎日使われる反面、『またこれか』と次第に広告を見慣れてコンバージョンが低下するのは避けられません。そこにある一定の比率でアドネットワーク広告を配信していくと、コンバージョン回復のよいエッセンスになるということがわかってきたといいます。

細かく運用テストをしてみた結果、100 % 他社広告でも
100 % 自社広告でもだめで、微妙な比率にバランスを調整したときに、収益性が最も高まる傾向があると赤津氏は感じています。

「最近、今はこれくらいの比率で自社広告をまわそう…とか、この時期なら AdMob の広告を増やしたほうが効果的だとか、だいたいの月間変動パターンがつかめてきたところです」

今後の展望 : モバイル広告のバリエーションの広がりに期待

最近、特に日本のアプリケーションやゲームなど、AdMob から配信される広告の幅がとても広がってきたことを実感しているといいます。また、アプリケーション関連の広告ばかりでなくブランド系の広告も増えています。

「iPhone は画面も大きいためか、きちんと広告が見られているなと感じます。これまでの携帯電話向け広告では普及しなかったブランディング広告や動画など、スマートフォンの特性を生かした新しい広告商品が今後生まれてくるといいですね。アプリケーション向け広告の可能性に期待しています。

また、今年は Android ユーザーが増えてくるでしょう。Android 版の乗換案内アプリにはまだ AdMob を導入していませんが、ユーザー数をにらみながら検討したいと考えています」（赤津氏）。

一方長岡氏は、広告の導入はユーザーの心情を第一に慎重に考えるべきだという点を強調します。

「『乗換案内』では、サービスの特性上起動・入力・結果表示が早いというのがアプリの命と考えていますので、その期待を裏切らないような開発を心がけています。たとえば経路検索中は広告で邪魔をしない、オーバーレイ表示にしないなど。結果画面でも表示を遅れさせないよう、一度カラの枠にして広告の位置だけ を確保して、結果を表示し終わった後に広告を読み込み直すという仕様にしています。 また、これからは Android 系の横表示など、様々な画面サイズの端末が出てくると思うので、AdMob も豊富なサイズや表示位置が選べて細かく仕様を合わせられるようになるといいな、と思います」（長岡氏）。

事例は以下のリンクより PDF でダウンロードが可能です。
http://services.google.com/fh/files/blogs/casestudy_Jorudan.pdf

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ジョルダン 株式会社（Webサイト http://www.jorudan.co.jp）

1979 年、株式会社ジョルダン情報サービスとして設立。
1994 年に「東京乗換案内 for Windows 3.1 」を発表以降、「乗換案内」を進化させ続け、経路検索サービスで常に上位を占める。

ウェブサイト版、i-mode 版と拡大し、2008 年 12 月には iPhone アプリケーションにも進出した。無料版はこれまでに 250 万ダウンロードを越え、AppStore の無料版 （ナビゲーションカテゴリ） の第 1 位を常時キープしている。（2011年2月現在） 2010 年には Android アプリも発表、こちらもすでに 100 万ダウンロードを数える。

最新の情報として、2011年3月3日にAndroid向け高機能有料アプリケーション「乗換案内Plus」をリリース。「乗換案内Plus」は「乗換案内」に要望の高かった機能をプラスしたもの。 検索結果の保存や、検索結果からの列車調整、定期代検索や青春18きっぷを利用した経路検索などが搭載されている。

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2011 年 10 月 25 日
ラベル: AdMob、成功事例

2010年のiTunes App Store 年間ダウンロード数ナンバー１（無料ゲームカテゴリー）にも輝いた、株式会社テクノードの代表ゲームである「Touch the Numbers」。

無料のアプリケーションに広告を組み込むビジネスモデルを選ばれた理由、またどのような指標に注目しているか、そしてユーザー満足度のためにどのような取り組みをされているかをお話いただきました。

導入の経緯

「Touch the Numbers」は企画の段階から広告を組み込むことを想定して作られた理由を、以前はコンシューマーゲームの開発・提供をしていた開発企画部長の宮永佳祐さんはこう言います。

「開発の観点からは、ゲームを数百円で売ってそれで終わりなんて考えられないです。

2008年のiPhone登場からわずか1年で値下げ競争が激しくなり、多くのアプリケーションの値段が下がっていました。そんな状況だったので、ゲームのメンテナンスを考えてもアプリケーション自体は無料にして、広告を継続的な収入源にするということに可能性を感じました。

ユーザーの観点からは、 App Storeを見ると無料と有料、どちらのアプリケーションのランキングも簡単に見ることができます。これは、これまでの各市場のゲームとも大きく違います。無料のゲームも簡単に選べる App Store では、やはりユーザーは無料を選びます。 僕だってそうです」。

コンシューマーゲームとの比較、そしてユーザーの目線に立つ考え方。この2つから、アプリケーション自体は無料にして広告で収益を得るというビジネスモデルが決まりました。

AdMob の魅力

鎌田代表は、AdMob の魅力について、以下のポイントを挙げています。

• グローバルにも展開できる最適なプラットフォーム
• 広告掲載場所や頻度が管理でき、リアルタイムにレポートで収益の状況を把握
• アプリのマネタイズでは先駆者であり長年の実績からくる信頼性

最近では、海外のユーザーも遊ぶようになり、インターネット上ではスコア上位者が自分のプレイしている様子をYouTube でアップするまでになってきた 『Touch the Numbers』 。

海外で増加するユーザー層を見据え、日本ですでにリリースしたアプリケーションを海外用に作り直している今は、特に何の設定も必要とせず、海外向けの広告配信が自動で出来る AdMob を、今後は海外市場への拡大の良きパートナーとして利用していくそうです。

*成功事例全文は以下のリンクより PDF でダウンロードが可能です。
http://services.google.com/fh/files/blogs/casestudy_tekunode.pdf

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株式会社 テクノ―ド (Webサイト http://tekunodo.jp/)

2009 年 5 月に設立。インターネットとモバイルの特性を生かした今までにないゲームを作成する。 2009年7月にリリースした「Touch the Numbers」が大ヒット、定番アプリとなり、その後も「同じのタッチ」「うろおぼ絵17」などのヒット作をリリースしている。

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事例から見るモバイル アプリケーションのビジネス モデル
モバイル アプリの収益化: ビジネス モデル構築のための 4 段階
モバイル アプリの収益化: AdMob 5 つのメリット

追記 (2011 年 10 月 26 日): 成功事例 (PDF 版)のリンクを追加しました。

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