In den vergangenen Wochen haben wir in unserer Reihe "Social Fridays" gezeigt, wie ihr für eure Website oder euer Onlineunternehmen eine Google+ Strategie erarbeitet und weiterverfolgt. Wir hoffen, dass unsere Blogposts und letzten Hangouts On Air euch zeigen konnten, was mit Google+ möglich ist, und dass wir euch auf neue Ideen zur Leistungsoptimierung eurer Google+ Seite bringen konnten. Nachfolgend findet ihr eine Liste mit den behandelten Themen, falls ihr diese noch einmal nachlesen möchtet:

Macht eure Website sichtbarer mit der +1-Schaltfläche
Google+ Seiten als Kontaktplattform für eure Nutzer
Nutzer mit Bildern erreichen
Verifiziert eure Google+ Seite und erreicht damit mehr Sichtbarkeit
Erfahrt, wie euer Content auf Google+ geteilt wurde
Erfasst und messt die Leistung eurer Google+ Seite
New York Times verbreitet aktuelle Meldungen mithilfe von Hangouts on Air
Temptalia nutzt die Vorteile von Google+
Dank Google+ kann das brasilianischen Nachrichtenportal Estadão Nachrichten mit Diskussion verbinden
Google+ erweist sich als Erfolgsrezept für Epicurious.com

Wir freuen uns, dass ihr die Reihe "Social Fridays" verfolgt. Wir werden weiterhin hier und auf der Google+ Seite von AdSense Updates und Tipps für Publisher zu Google+ veröffentlichen. Bleibt also weiter dran. Wir wünschen euch ein schönes Wochenende.

Post von Arlene Lee – Inside AdSense-Team

プラットフォームの種類の増加やウェブ コンテンツの情報量の増加に伴い、広告ユニットのフォーマットや機能も進化を続けています。昨年、サイト運営者様から最もご要望の多いリクエストとして「大きな広告サイズを追加してほしい」という声が聞かれました。このたび、そのご要望にお応えして、300×600 の広告ユニットがご利用可能になりました。

300×600 の広告ユニットは大きなスペースで広告を掲載し、ユーザーをよりひきつけることができます。先日公開された「サイト運営者のディスプレイ広告ビジネスにおけるトレンド」 でも触れましたが、300x600 の広告は比較的大きく、インパクトのある広告サイズを増やしたいと考えているサイト運営者様の要望に基づいています。

導入されてまだ間もないため、現段階ではテキストとイメージ広告の両方を表示する設定にしていても、基本的に複数のテキスト広告が表示されますが、時間の経過とともに、このスペースをフルに使って表示されるテキスト広告やディスプレイ広告が増える予定です。

すべての広告サイズに共通することですが、広告ユニットを配置する際には、ユーザーと広告主様の双方に優れた利便性を提供できるよう、十分に配慮することが重要です。広告ユニットの配置場所に関するポリシーについて確認したい場合は、AdSense ヘルプセンターのスクロールしなければ見えない位置にコンテンツが押しやられてしまうサイト レイアウトをご覧ください。

Posted by Omer Gimenez Llach - AdSense エンジニア

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2012 年 11 月 29 日

Bildschirme werden immer größer und der Web-Content wird zunehmend vielfältiger. Infolgedessen entwickeln sich auch die Formate und Funktionen für Anzeigenblöcke ständig weiter. Zahlreiche Publisher haben im letzten Jahr den Wunsch nach größeren Anzeigenformaten geäußert. Dieser Wunsch geht nun in Erfüllung: In Kürze werden in eurem AdSense-Konto auch Anzeigenblöcke im Format 300 x 600 verfügbar sein.

Anzeigenblöcke der Größe 300 x 600, auch halbseitige Anzeigenblöcke genannt, bieten Werbetreibenden mehr Platz für ihre Werbebotschaft und ermöglichen dem Nutzer vielfältige Interaktionen. Wie bereits in unseren kürzlich veröffentlichten Report zu Display-Geschäftstrends erwähnt, erzielt das Format 300 x 600 mit die höchsten Wachstumsraten bei Impressionen. Es repräsentiert zudem den Trend, dass Publisher verstärkt visuell eindrucksvolle Anzeigengrößen anbieten, die von ihren Markenkunden bevorzugt werden. Da dieses Anzeigenformat in unserem Werbenetzwerk neu ist, sind derzeit noch viele Textanzeigen auf diesen Placements zu sehen. Mit der Zeit werden wir jedoch ein umfangreiches Inventar an Text- und Display-Anzeigen erstellen, die ebenfalls in diesen Full-Slot-Anzeigenblöcken erscheinen können.

Wie bei allen Anzeigengrößen ist es wichtig, sich intensiv Gedanken über das optimale Placement für diese Anzeigenblöcke zu machen, damit Nutzer und Werbetreibende positive Erfahrungen mit eurer Website machen. Wichtige Hinweise zur potenziellen Leistung auf verschiedenen Placements erhaltet ihr anhand der Heatmap in der AdSense-Hilfe.

Post von Omer Gimenez Llach, AdSense Engineer

スマートフォン ユーザーの約 7 割がスマートフォンで毎日検索を行っていることをご存知ですか。中小企業にとって、スマートフォン対応サイトを持つことはますます重要になっています。

このたび、GoMo と DudaMobile は、中小企業の皆様に簡単にスマートフォン対応サイトを作成いただけるツールの提供を開始いたしました。

howtogomo.com/jp/getstarted より本ツールにアクセスし、PC サイトの URL を入力して、「スマートフォンに最適化」をクリックするだけで、スマートフォン対応サイトが作成できます。 高品質のテンプレートからデザインを選び、ご自由にカスタマイズいただけます。

モバイルマップなどの機能を追加したり、Google AdSense を掲載いただくことも可能です。

このサービスは 1 年間無料でご利用いただけます。

無料利用期間終了後も利用を続ける場合は、月額 1,180 円でご利用いただけます。

また、本スマートフォン対応サイト作成ツールは、シンプルなサイトをスマートフォン対応サイトに変換することに適しています。サイト運営者様のサイトが Flash やフレームセット、e コマース (電子商取引) の機能を多用している場合は、代理店やこちらのリストの開発者様にご相談ください。

既に多くの中小企業の皆様がスマートフォン対応サイトを作成することによってビジネスを拡大しています。ぜひこの機会に本ツールをご活用いただき、スマートフォン対応サイトを作成ください。

Posted by 伊佐裕也 - Small & Medium Business マーケティング部統括部長

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2012 年 11 月 28 日

HiPenpal.com ist eine internationale Website, über die Nutzer weltweit Kontakt miteinander knüpfen können. Die Website erleichtert den Austausch von Nachrichten zwischen Menschen aller Altersgruppen aus unterschiedlichen Ländern. Seit der Gründung 2006 ist die Zahl der Mitglieder des in Korea ansässigen Unternehmens HiPenpal.com auf 180.000 gestiegen. Zudem wuchs die Beliebtheit in den USA und Japan

Heute möchten wir uns die Entwicklung von HiPenpal.com im mobilen Bereich ansehen. Diese führte dazu, dass über 50 % der gesamten AdSense-Einnahmen über die mobile Website erzielt werden.

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Euer Unternehmen verwendet AdSense seit 2006. Wie seid ihr auf AdSense aufmerksam geworden und welche Erfahrungen habt ihr bisher gemacht?

Ich bin auf AdSense aufmerksam geworden, als ich im Internet auf verschiedenen ausländischen Websites gesurft habe. Zu diesem Zeitpunkt haben wir unterschiedliche Websites verwaltet. Da uns allerdings kein Anzeigenverkaufs-Team zur Verfügung stand, bedeuteten Anzeigenaufträge sehr viel Aufwand. Dank AdSense mussten wir uns zu diesem Thema keine Gedanken mehr machen. Wir mussten keine Aufträge mehr verwalten und haben über AdSense dennoch qualitativ hochwertige Anzeigen erhalten. So konnten wir das Hauptaugenmerk auf die Inhaltsverwaltung richten. Der größte Vorteil von AdSense ist, dass die Anzeigen extrem relevant für die Nutzer sind, was zu stärkerem Nutzerinteresse und höheren Einnahmen geführt hat. Alle unsere Aufträge sind von den Einnahmen über Google AdSense abhängig.  Wir sind sehr zufrieden mit dem Service, den AdSense bietet, und den Einnahmen, die wir über AdSense generieren. Dadurch benötigen wir kein kostenintensives Verkaufspersonal.

Wann habt ihr eure erste mobile Website erstellt und wie hat sich das auf die Zugriffe und die Zufriedenheit der Nutzer mit HiPenpal.com ausgewirkt?

Im Jahr 2008 wurde HiPenpal.com umgestaltet und es wurde eine passende mobile Website erstellt. Zu diesem Zeitpunkt hatten die meisten Nutzer noch herkömmliche Mobiltelefone, die Website wurde also kaum aktiv genutzt. Durch die Verbreitung von Smartphones haben sich die Nutzerzahlen unserer mobilen Website seit 2009 allerdings kontinuierlich gesteigert. Derzeit macht unsere mobile Website 40 % unserer gesamten Zugriffe aus und die Nutzer sind äußerst zufrieden damit.

Welche Aspekte habt ihr bei der Erstellung der mobilen Website berücksichtigt und welche Investitionen waren nötig, um das Projekt zu realisieren?

2008 wussten wir noch nicht allzu viel über die Entwicklung des mobilen Webs. Die Erstellung der ersten Website dauerte daher etwa sechs Monate. Wir wollten sicherstellen, dass die Website auf allen Mobiltelefonen und in allen Browsern optimal angezeigt werden würde. Daher haben wir uns besonders auf die Struktur der Website konzentriert. Es kann vorkommen, dass die Website auf einer Art von Mobilgerät perfekt zu sehen, auf einer anderen allerdings völlig verzerrt ist. Um dem vorzubeugen, haben wir einen Emulator für das mobile Web bzw. Browser-Plug-ins verwendet, um während der Entwicklung der mobilen Website Qualitätsprüfungen durchführen zu können. Vor der Onlinestellung haben wir die mobile Website auf realen Mobilgeräten getestet. Wir haben also in mehrere Geräte mit verschiedenen Betriebssystemen investiert, um Probleme zu beheben und die Qualität zu verbessern.

Zudem haben wir versucht, die Navigationsstruktur zu vereinfachen, damit die Nutzer ganz einfach in nur einem Schritt die gewünschten Seiten öffnen können. Am wichtigsten war allerdings, dass wir den mobilen Traffic dank der Bereitstellung von auf Mobilgeräte zugeschnittenen Inhalten steigern konnten.

Wie haben die Nutzer auf die Anzeigen auf der mobilen Website reagiert?

Wir haben 2008 mit der Implementierung von mobilen Anzeigen begonnen und haben die Website dann 2009 für den Einsatz von für Smartphones optimierten Anzeigenblöcken aktualisiert, als diese Art von Anzeigen eingeführt wurde. Das Medium Rectangle im Format 300 x 250 wird weiter unten auf der Seite positioniert, damit es die Aufmerksamkeit nicht vom eigentlichen Inhalt ablenkt. Zudem werden mobile Banner im Format 320 x 50 oben auf der Seite positioniert, um die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker zu wecken.

Da Anzeigenblöcke für Smartphones jetzt allgemein über AdSense für Content-Seiten (AFC) integriert werden, wurde die AdSense-Implementierung sogar noch einfacher.

Wir haben noch kein Feedback zu den mobilen Anzeigen auf der Website erhalten, was vermutlich bedeutet, dass diese Implementierung die Nutzer nicht stört. Unsere Nutzer würden sich offen dazu äußern, wenn sie der Meinung wären, dass die Anzeigen die Verwendung der Website beeinträchtigen.

Wie verhält sich der Anteil an Einnahmen über mobile Werbung zur Monetarisierung des Unternehmens insgesamt?

Die Einnahmen durch mobile Werbung steigen proportional zur wachsenden Anzahl mobiler Nutzer. Derzeit erfolgen 40 % aller Zugriffe über Smartphones bzw. über 50 % bezieht man Impressionen über Tablets mit ein. Diese Zugriffe generieren über 50 % der gesamten Einnahmen.

Den Hauptanteil der Einnahmen erzielen wir aktuell aufgrund der hohen Nutzerbindung über das Medium Rectangle im Format 300 x 250. Anfangs zögerten wir aufgrund der Größe, diese Anzeigenblöcke zu implementieren, aber jetzt können wir dieses Format anderen Publishern sehr empfehlen. Seit Dezember 2009 sind die monatlichen Einnahmen um das 100-Fache gestiegen.

Welchen Rat würdet ihr Publishern geben, die Bedenken haben, mobile Anzeigen zu implementieren?

Ich glaube, dass Publisher, die Bedenken beim Einsatz mobiler Anzeigen haben, eigentlich davor zurückschrecken, eine mobile Website zu verwalten. Der mobile Bereich kann allerdings nicht ignoriert werden. Immer mehr Nutzer greifen über Mobilgeräte anstatt über PCs auf das Internet zu. Wir glauben, dass man durch das Ignorieren des mobilen Bereichs die Hälfte der Nutzer ignoriert. Werden keine Anzeigen für das mobile Web eingesetzt, bedeutet dies zudem, die Hälfte der möglichen Einnahmen zu verpassen. Wenn ihr diese Möglichkeit nicht ungenutzt lassen möchtet, solltet ihr nicht länger zögern. Beginnt noch heute mit der Implementierung von mobilen Anzeigen.

Post von Junho Jung – Publisher Relations Specialist

Condé Nast が運営するレシピサイト Epicurious.com では、専属ライターと世界各地の名だたる料理専門家によるオリジナル レシピが毎日配信されます。その中には、有名シェフ、一流フード ジャーナリスト、著名な料理本の著者などが専門的な立場で試作して作った 3 万件以上のレシピに加え、20 万人の会員から送られたレシピも掲載されています。

Google+ ページの開設と急成長

Epicurious が Google+ ページを公開したのは昨年末でしたが、現在フォロワー数は 200 万人を超えるまでに増加しています。これほど目覚ましい成長を遂げた背景には、複数の要因が考えられます。それらは、Epicurious のサイトにソーシャルボタンを導入したこと、Google+ のインターフェイスとユーザーにカスタマイズしたコンテンツを提供したこと、そしてプラットフォームに独自の機能を組み込んだことです。

Condé Nast のマーケティング ディレクターである Jennifer Gaonach 氏は、Google+ を使い始めた当時を振り返って次のように述べています。「当初 Google+ については、これまで新しいネットワークを使い始めたときと同じ程度の成長を見込んでいましたが、実際にはその予測を数倍も上回る伸びを見せ、当社最大のネットワークへと急成長を遂げました。」

ソーシャル共有機能の利用

Epicurious.com には、コンテンツを共有したり、Google+ ページに簡単にアクセスしたりするためのさまざまな機能が備わっています。ほとんどのコンテンツの左余白にはソーシャル共有機能が表示され、広告エリアの上部にはソーシャル ネットワークへのリンクを掲載した「Connect with Epicurious（Epicurious とつながろう）」という Google+ バッジが設置されています。これらのソーシャル ネットワークのモジュールは、Epicurious のメールにも表示されます。

継続的なコンテンツの見直し

Epicurious では、Google+ のフォロワーに合わせて、継続的にコンテンツ戦略を見直しています。「当社では、フォロワーの方に満足いただく方法を把握し、優れた体験を提供したいと考えています。それが実現できれば、フォロワーを繰り返し Epicurious.com に呼び戻すことができるからです。」と Gaonach 氏は説明します。

「フォロワーの拡大に伴いライターが投稿頻度を増やしているため、フォロワーはいつも新着の投稿記事をご覧いただけます。」 Epicurious のチームでは、通常 1 日に 3 ～ 5 件の記事を投稿していますが、Google+ では、特に写真などの視覚に訴えるコンテンツを含んだ投稿に対する反応が良いことが判明しています。

Google+ ユーザーのサイト上での活発な動き

Google アナリティクスのソーシャル レポートのデータを見ると、Google+ 経由で Epicurious にアクセスしたユーザーは、他のソーシャル メディアを経由したユーザーよりも、サイト上での活動が盛んなことが明らかになっています。Google+ は Epicurious の参照元ソーシャル ネットワークのトップ 10 に入っており、Google+ 経由での平均滞在時間は、他のソーシャル メディアを経由した場合に比べ 12% 長くなっています。また、1 回のサイト訪問中にユーザーが閲覧したページ数でも、他のすべてのソーシャル ネットワークを上回っています。

Epicurious では次のステップとして、Google+ のテレビ電話であるハングアウトを使用して、料理の生中継や一流シェフとの対話などを、フォロワーに提供していく予定です。

詳細については、成功事例の全文 (英語) をご覧ください。

Posted by Arlene Lee - Inside AdSense チーム

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2012 年 11 月 27 日

広告レビュー センターは、サイトに掲載される広告を管理するためのツールです。Google では今年初めにこのツールを刷新しましたが、今回は広告の検索と確認の作業を、より効率的におこなための改善を行いました。Google 画像検索で使われている技術の活用により、パソコンから画像ファイルをアップロードして関連するイメージ広告を検索することができるようになりました。検索結果に表示される広告を確認して、必要な措置を講じることができるようになります。

例えば、競合他社のロゴを含む広告を見つけてブロックしたい場合は、そのロゴをアップロードして検索すると、そのロゴを含み、お客様のページで掲載される可能性のあるイメージ広告が表示されます。なお、アップロード可能な画像ファイルの最大サイズは 2 MB、1,024 ピクセルです。この機能をお試しになるには、AdSense アカウントにログインし [広告の許可とブロック] タブにアクセスしてください。

ただし、広告のブロックは多用しないことをおすすめします。ページに表示させたくない特定の広告や広告主様がある場合のみ、広告のブロックをご利用ください。広告のブロックは収益を最適化するための機能ではありません。広告をブロックすると、ページに表示される広告の競合率が低下するため、収益が下がる可能性があります。

現在、この機能はイメージ広告にのみ対応しております。今後は、順次他の広告フォーマットにも対応する予定です。機能の詳細な手順については、ヘルプセンター をご覧ください。

Posted by Marcel Crasmaru - AdSense エンジニア

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2012 年 11 月 22 日