Dies ist der erste Post unserer Informationsreihe "Mobile-Montag". In den nächsten Monaten werden wir Best Practices vorstellen, mit denen ihr euren mobilen Content so gewinnbringend wie möglich nutzen könnt. Gelegentlich werden wir euch auch Geschichten von Publishern präsentieren, die seit Kurzem die Möglichkeiten der mobilen Werbung nutzen.

Unlängst haben wir den elfmilliardsten App-Download über Android Play bekannt gegeben. Angesichts des Nutzertrends hin zu Mobilgeräten ist es wichtig, sich Gedanken darüber zu machen, welcher Anteil der konsumierten Medien speziell für Mobilgeräte erstellt wurde. Sobald euer Unternehmen erfolgreich in den mobilen Bereich eingestiegen ist, könnt ihr mit einigen wichtigen Optimierungsschritten Nutzen daraus ziehen. Unten findet ihr einige Möglichkeiten, wie ihr euren mobilen Content optimal nutzen könnt. Bevor ihr mit der Optimierung beginnt, ist es erforderlich, dass ihr euch ein klares Bild von den Zielen macht, die euer Unternehmen auf dem Gebiet der mobilen Werbung hat.

Die Bedeutung von Zielen
Im Hinblick auf mobile Strategien gibt es keine Regeln (Wired.com-Artikel in Englisch). Ein Unternehmen kann im Bereich Mobile jedoch nur erfolgreich sein, wenn es über klar definierte Ziele verfügt. Wenn ihr als Publisher ausschließlich Online-Content besitzt, können sich eure Ziele auf die Interaktion und die Besuche beziehen. Sollte euer Content standortspezifisch sein, könnt ihr eure mobilen Angebote um lokale Elemente ergänzen. Eure Unternehmensziele sollten auf die Anforderungen eurer Nutzer ausgerichtet sein.

Die Festlegung von Prioritäten ist ein wichtiger Teil der Zielbestimmung. Eventuell glaubt ihr, dass alle Publisher das Ziel verfolgen, neue Kunden zu akquirieren. Denn wer würde nicht gerne neue Nutzer erreichen? Nehmen wir einmal eine mobile Website mit Foren und Message Boards als Beispiel. Hier geht es darum, dass neue Nutzer die Diskussions-Website entdecken und nutzen. Dies sollte jedoch auf natürliche Weise geschehen, wenn die vorhandenen Nutzer Diskussionen führen, die ausreichend umfangreich und tiefgründig sind. In diesem Fall könnte es sich für die Forenbetreiber nützlich erweisen, sich auf die Optimierung der Website zu konzentrieren, um die Interaktion zu fördern, statt zu versuchen, neue Kunden zu akquirieren.

Die folgenden Optimierungstipps unterstützen euch bei der Optimierung eures Contents für mobile Nutzer, sodass ihr die oben aufgeführten Ziele erreicht:

1. Ziel: Traffic und Neukundenakquise steigern

• Cross-Promotion: Dies ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, mithilfe des vorhandenen Nutzerstamms mehr Nutzer auf die mobile Website zu bringen.
• Werbung: Die Optimierung der mobilen Website wird nun in die Qualität mobiler Suchanzeigen einbezogen (siehe Google Mobile Ads Blog in Englisch). Weitere Informationen zur Schaltung von Werbung auf Mobilgeräten erhaltet ihr auf der Website von Google Mobile Anzeigen.
• Lokalisierung: China, Korea, Japan und die USA sind einige der größten Märkte im Hinblick auf die Nutzung mobiler Medien. Erfasst die Nutzung in verschiedenen Regionen und erwägt die Entwicklung einer lokalisierten App für Regionen, in denen diese am beliebtesten ist.
• Erstellt neuen Content speziell für Mobilgeräte, um neue mobile Zielgruppen zu erreichen. Men's Health USA wusste, dass seine Zielgruppe im Fitnessstudio mit dem Smartphone Musik hört. Daher erstellte das Unternehmen eine mobile App mit Fitnessübungen, die praktisch ist, wenn die Nutzer ihr Mobiltelefon im Fitnessstudio dabeihaben.

2. Ziel: Interaktion fördern

• Website-Optimierung: Wenn eines eurer Ziele die Bindung von Nutzern ist, die Content unterwegs abrufen möchten, könnt ihr mit Google Analytics den effektivsten Content für eure Website ermitteln. Eine Umfrage von Omniture im Jahr 2010 kam zu dem Ergebnis, dass Websites, die für Mobilgeräte optimiert sind, pro Besuch mit Mobilgerät eine um durchschnittlich 75 % höhere Interaktionsrate aufweisen (z. B. Umsatz und Seitenaufrufe) als Desktop-Websites, die mit einem Mobilgerät aufgerufen werden.
• Brand Engagement: Nutzt die umfassenden Funktionen von Mobilgeräten (z. B. GPS, Kamera oder SMS).

3. Ziel: Einnahmen maximieren

• Bei der Erstellung einer für Mobilgeräte optimierten Website ist es wichtig, vor allem die Gesamtnutzererfahrung und eure Ziele als Publisher zu berücksichtigen. Dies trifft insbesondere zu, wenn das grundlegende Geschäftsmodell auf Werbeeinahmen basiert oder diese einen großen Beitrag zum Gewinn leisten. Überlegt euch, welche Arten von Anzeigenblöcken und -formaten ihr einbinden möchtet, um die Monetarisierungsmöglichkeiten optimal zu nutzen, ohne den Content zu beeinträchtigen. Weitere Informationen erhaltet ihr in unserem Publisher-Leitfaden oder unserer Android-App, die beide zum Download zur Verfügung stehen. Hier erhaltet ihr Informationen zu allen verfügbaren mobilen Anzeigenformaten.

Die Unterteilung der Publisher-Ziele in drei Kategorien dient zur Veranschaulichung. In Wirklichkeit ist es unwahrscheinlich, dass ihr so eng gesetzte Ziele verfolgt. Wählt einfach einen Optimierungsschritt bzw. eine Kombination von Schritten aus, die für eure spezielle Website passen.

Post von Robbie Wetherell - Mobile Publisher Advocate

Wir erhalten viele Fragen von Publishern, die mehr über Best Practices wissen möchten, um das Wachstum ihres Geschäfts mit AdSense weiter zu beschleunigen. Es gibt darauf nicht nur eine richtige Antwort. Wir empfehlen euch vor allem jedoch, guten, interessanten Content bereitzustellen und die bestmögliche Nutzererfahrung auf euren Websites zu bieten. Im Folgenden findet ihr einige Vorschläge, wie ihr den Content auf eurer Website so gestalten und organisieren könnt, dass sie im Allgemeinen an Qualität gewinnt.

• Erstellt nicht mehrere Seiten oder Websites, die im Wesentlichen den gleichen Content enthalten: Wir empfehlen euch, anstelle vieler Websites lieber weniger, aber dafür qualitativ gute Websites zu erstellen. Denn Qualität geht vor Quantität. Wenn ihr euch auf eine einzige Website konzentriert und auf dieser umfassende Informationen und authentischen Content bereitstellt, kommt dies nicht nur den Nutzern zugute, sondern hilft euch auch dabei, mehr Nutzer und potenzielle Kunden zu gewinnen. Wenn Nutzer im Internet surfen, möchten sie schnell und einfach das finden, wonach sie suchen, und nicht endlos verschiedene Seiten, Sub-Domains oder Websites durchkämmen, die im Wesentlichen inhaltslosen oder denselben Content enthalten. Wenn ihr Seiten oder Websites habt, deren Content oder Aufbau sehr ähnlich ist, solltet ihr euch lieber überlegen, die Seiten oder Websites zu einer einzigen Seite oder Website zusammenzufassen.
• Stellt Content bereit, der Nutzer interessiert und begeistert, sodass sie eure Website immer wieder gerne besuchen: Wenn ihr auf eurer Website Content erstellt, solltet ihr euch immer fragen, ob die jeweilige Seite im Vergleich zu anderen Websites, die ähnliche Themen aufweisen, den Nutzern einen Mehrwert bietet. Die Erstellung von Original-Content, durch den sich eure Website von anderen abhebt, ist den Aufwand wert. Dies führt zu nützlichen Suchergebnissen und sorgt dafür, dass eure Besucher zu eurer Website immer wieder gerne zurückkehren.
• Stellt die versprochenen Informationen oder Services bereit: Einige Publisher erstellen Websites, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbieten sollen. Stattdessen verleiten sie jedoch die Nutzer dazu, durch zahlreiche Seiten zu navigieren und Anzeigen anzusehen. Dies führt zu einer negativen Nutzererfahrung und dazu, dass eure Website als nicht vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Verwendet Keywords, die zu eurem Content passen, und stellt sicher, dass die Nutzer leicht durch die Website navigieren können, um die angebotenen Produkte, Waren oder Dienstleistungen schnell zu finden.

Es gibt keine Abkürzung auf dem Weg zum Erfolg. Um eine gute Website zu erstellen, muss man ein wenig Arbeit und Zeit investieren. Wir haben festgestellt, dass sich dieser Aufwand letztlich auch bezahlt macht und Publisher, die sich auf ihre Nutzer konzentrieren und interessanten, nützlichen Content bereitstellen, die wahren Gewinner sind. Sie verzeichnen ein langfristiges Umsatzwachstum und Erfolge im Google-Netzwerk. Weitere Informationen findet ihr in den Google-Richtlinien für Webmaster und in der AdSense-Hilfe zum Thema Richtlinien.

Post von Lingjuan Zhang - AdSense-Richtlinienteam

連休中の AdSense のサポート休業期間に関しまして下記のとおりお知らせいたします。

メールによる連休中のサポート休業期間

2012 年 4 月 28 日 (土) - 2012 年 5 月 6 日 (日)

上記期間中にいただく新規お申し込み、お問い合わせへの対応については、通常よりもお待ちいただく場合がございます。

期間中ご不便をお掛けいたしますが、なにとぞご了承ください。

ご不明な点がございましたらオンラインヘルプ センターやヘルプフォーラムをご利用ください。

Posted by Inside AdSense チーム

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2012 年 4 月 26 日

多くのサイト運営者様からいただく質問の一つが 「AdSense をよりビジネスに活用するためには何をしたらよいのか」 ということです。正解は 1 つではありませんが、ユーザーの利便性を考えた質の高いコンテンツを作成することをお勧めします。今回は、サイトの品質に重点を置いてコンテンツを設計、構成するためのポイントを紹介いたします。

■ 内容が重複する複数のサイトやページを作成しない

サイトの構築にあたっては、量より質を重視してください。1 つのサイトに情報やコンテンツを集約させることで、ユーザーの利便性を上げるだけでなく、ユーザー獲得にもつながります。ユーザーが望むのは、同じ内容ばかりのページやサイトをいくつも渡り歩いて探すことではなく、目的の情報を簡単かつ迅速に手に入れることです。コンテンツやデザインが類似しているページやサイトが複数ある場合は、1 つに統合することをご検討ください。

■ サイトにアクセスおよび再訪したくなるコンテンツを掲載する

コンテンツを作成する際には、同じジャンルの他のサイトと比べて、十分な価値やサービスを提供できているか確認することが重要です。独自のコンテンツを作成してサイトを差別化するのは手間のかかる作業です。しかし、これによって検索サイトから訪問したユーザーに役立つ情報を提供でき、リピーターの確保にもつながります。

■ ユーザーが期待する情報・サービスを提供する

ウェブサイトの中には、商品やサービスを提供すると見せかけ、実際は複数のページにユーザーを誘導して広告を表示するだけのものがあります。これではユーザーの利便性が著しく損なわれ、信頼できないサイトと認識されてしまいます。コンテンツに合ったキーワードを選び、サイトでは期待どおりの内容の商品やサービスが簡単に見つかるようにしてください。

質の高いサイトを構築するには時間と労力がかかります。しかし、安易な作りやユーザーを惑わせるような方法を使うのではなく、ユーザー目線で地道にサイトを作り上げる方が確実に成果が上がり、長期的に見ても、このようなサイト運営者様が収益を伸ばして大きな成功を収めています。この機会に、今一度 Google ウェブマスター向けガイドラインと AdSense プログラム ポリシーをご確認ください。

Posted by Lingjuan Zhang - AdSense ポリシー チーム

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2012 年 4 月 25 日

Wisst ihr, wie eure Website auf einem mobilen Endgerät aussieht? Nur weil eure Seite auf einem Smartphone angeschaut werden kann, heißt das noch nicht, dass diese auch für Mobilgeräte geeignet ist. Was macht also eine für Mobilgeräte optimierte Seite aus?
Es ist eine Website, die speziell für die Nutzung auf mobilen Endgeräten und durch mobile Nutzer ausgelegt ist. Sie lädt schnell und ist einfach zu benutzen - ohne großes Scrollen und Zoomen.

Die Möglichkeiten durch das mobile Web wachsen schnell. Neuere Untersuchungen (Google/Ipsos, Mobile Consumer Evolution Study, 2012) zeigen, dass die Verbreitung von Smartphones in Deutschland stark ansteigt - von 18% im Januar/Februar 2011 auf schon 23% nur 6 Monate später und jetzt 29% im Januar/Februar 2012. Und die, die ein solches Gerät besitzen, benutzen dieses vor allem um nach Informationen zu suchen. Google-Suchanfragen von mobilen Endgeräten sind in den letzten 2 Jahren um 400% gewachsen. Trotzdem haben viele deutsche Unternehmen und Publisher noch keine für Mobilgeräte optimierte Website.

61% der Nutzer sagen, dass Sie mit großer Wahrscheinlichkeit nicht auf eine Website zurückkehren, deren Navigation mit dem Smartphone problematisch war und 40% der Konsumenten würden zu einer Konkurrenzseite gehen (Quelle: Compuware, What Users want from Mobile, 2011). Daher müssen Unternehmen und Publisher fit für das mobile Web werden, um keine mobilen Nutzer und Kunden zu verlieren, die nach Produkte, Dienstleistungen und Content suchen.

Den wichtigsten Schritt, den ihr machen könnt, um euer Unternehmen mit Hilfe des mobilen Webs weiterzuentwickeln, ist die Erstellung einer für Mobilgeräte optimierten Website. Deswegen starten wir diese Woche eine Initiative namens “Start Mobile”. Diese stellt Tools, Information und weitere Hilfsmittel bereit, die euch helfen, fit für das mobile Web zu werden.

Also, seid ihr fit für das mobile Web? Besucht www.startmobile.de, wo ihr erfahrt, was eine gute für Mobilgeräte optimierte Website ausmacht und wie ihr anfangen könnt, eine solche zu entwickeln.

Folgendes erwartet euch auf startmobile.de:

• Seht, was eure Besucher sehen: Gebt eine URL in den “mobilen Fitnesstest” ein und seht, wie eure Website auf einem Smartphone aussieht. Der mobile Fitnesstest analysiert eure Website und gibt euch individuelle Empfehlungen, wie ihr eure Seite für mobile Endgeräte optimieren könnt. Ihr könnt sogar einen individuellen Bericht herunterladen, der euch Tipps gibt, wie ihr die Benutzererfahrung von Nutzern mobiler Endgeräte verbessern könnt.

• Lernt, warum das mobile Web wichtig ist: Erfahrt mehr zu Trends im mobilen Web und zur Wichtigkeit von für Mobilgeräte optimierten Websites dank einer Vielzahl von Infografiken und Daten.

• Lasst euch von Beispielen inspirieren: Schaut euch für das mobile Web optimierte Websites aus dem deutschsprachigen Raum an und lernt von unseren 10 Best Practices für das mobile Web.

• Findet einen Entwickler von für Mobilgeräte optimierten Websites: Wir haben für euch eine Liste mit Entwicklern zusammengestellt, die euch helfen können, eine für Mobilgeräte optimierte Website zu erstellen.

Post von Linde Scheers - Associate Product Marketing Manager

QLife のアプリケーション 「総合お薬検索」は、病院で処方される処方薬からドラッグストアで購入できる市販薬まで検索できるアプリです。リリース以来ロングヒットとなっていますが、特に東日本大震災後、自分や家族の飲んでいる薬を把握するという事に関心が集まり、ダウンロード数も 250 万を記録。「医療」カテゴリで登場以来、常に上位にランクされ年齢や性別を問わず、幅広いユーザーに支持されています。

このアプリの収益化として利用していただいている「AdMob」と「モバイル アプリ向けカスタム検索広告」について、導入のきっかけや工夫を株式会社QLife のエグゼクティブプロデューサー、峯 啓真氏に伺いました。

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■ モバイル アプリ開発のきっかけについて
2008 年に iPhone の日本発売後、mobidec というモバイルイベントで、スマートフォンの可能性を感じたのがきっかけでした。薬は、毎日検索するものではなく困ったときなどに能動的に調べるものですので、パソコンのように開く必要がないスマートフォンとの親和性が高いはず、と。

また、アプリよりも先にサイトにてお薬検索を公開していたのですが、スマートフォンからの伸び率が PC の伸び率を上回り、スマートフォンユーザーの伸びを実感したこと、そしてサイトからのアクセスが落ちる長期休暇に、アプリは逆に上がるので相互補完もできると思ったことも開発の理由となりました。

■ 広告を検討・導入された理由について
もともと PC サイトで AdSense を使い始めたのですが、口コミサイトとしての公平性を保つために医療者、閲覧者のどちらからもお金をもらわない広告モデルを収益モデルとして考えていました。

また、コンテンツにマッチしない広告は収益に結びつかなかったこと、そして「広告もコンテンツのひとつ」と考えた時に違和感のある広告を出したくなかったことから、広告の品質やコンテンツマッチという技術、さらに、広告営業の人数的制限という点を考え、AdSense を採用しました。

アプリに関してはもともと AdMob を導入し広告収益を得ていました。昨年、カスタム検索広告がモバイル アプリにも使えるようになったと聞き、PC サイトですでにカスタム検索を導入していたこと、そして AdMob 単体を利用するよりも、検索結果によりマッチした広告が配信され、クリック率等の向上が期待できるとのことで、導入を決定しました。

■ 導入の結果について
モバイル アプリ向けカスタム検索広告を導入した後、収益はアプリ向けカスタム検索広告導入前と比較して、6.6 倍と膨大に増えました。クリック率、クリック単価、そしてインプレッション収益のどれも高い水準を保っており、無料アプリユーザーは比較的広告に抵抗がない、という印象を受けています。

画面の自由度やクリック単価は PC サイトよりも若干低くなってしまいますが、クリック率は PC サイトよりも高いという結果が出ています。今後はアプリのダウンロードをさらに伸ばせるよう、良質なコンテンツをユーザーのニーズに合わせて作ることに注力したいと思っています。

■ 導入の際の工夫

現在、カスタム検索広告を検索結果一覧ページに、それ以外のトップページと各単体ページに AdMob を配置しています。
純広告の注文もスマートフォンに関しては多く、AdMob の自社広告機能を利用して表示しています。

カスタム検索広告の実装については、検索数に応じて広告の表示数を変えるという工夫をしています。検索結果の上部には常に 1 枠表示されますが、検索結果が 5 件以上の場合は検索結果の下部にももう 1 枠出す設定にしています。「1 画面に広告は 1 つまで」というポリシーを守り、かつ収益も最大限にしています。

サイトと違い、アプリは一旦公開すれば、ユーザーがアップデートしない限りずっと端末に残るということもあり、このような設定やチューニングには少し時間をかけました。また、モバイル アプリ向けカスタム検索広告の導入は初めての試みであることもあり、開発への指示の仕方に慣れないところもありましたが、導入自体は比較的楽で、テストを含め 3 日から 4 日ほどで導入を行いました。

株式会社QLife メディア企画室
エグゼクティブプロデューサー
峯　啓真氏  

■ 今後の展開について
「医療」という軸はそのままに多角的なビジネスの展開を考えています。

まずは、ビジネス向け、特に医療機関・医療従事者向けのアプリ開発です。これまでのコンシューマー向けアプリの成功によって医療系アプリ開発会社としての弊社のブランドが確立され、ビジネス向けアプリの開発依頼もくるようになりました。

また、もうひとつは海外での展開です。医療は世界共通のテーマですし、AdSense のような広告ネットワークを使えば、言語の壁を越えて収益化が期待できると思っています。

■ お申し込み方法
モバイルサイト・アプリ向け検索向け AdSense の詳細と申込み方法は以下の記事よりご参照ください。
http://adsense-ja.blogspot.com/2011/12/blog-post_13.html

Posted by 坂本達夫 (ビジネス デベロップメント マネージャー)、石田健介（ストラテジック パートナー マネージャー)

追記(2012/4/24): 担当者名の表記を一部訂正いたしました。

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2012 年 4  月 24 日

今回のブログは間近に迫ったゴールデンウィークに備え、特にこの時期にお勧めの収益向上のヒントをご紹介します。

■ スマートフォン サイトの作成・最適化

連休は、モバイルからのトラフィックが増える時期です。スマートフォン サイトを既にお持ちであれば、急増するトラフィックを効果的に収益に結び付けられるよう以下の対策をお勧めします。また、スマートフォン サイトをまだお持ちでないお客様はゴールデンウィーク期間に作成いただくことをお勧めいたします。

スマートフォン サイト 最適化 2 つのポイント

• 記事下にレクタングル (中) (300x250) を配置する
• コンテンツが長ければ、 上部にモバイル バナー (320x50) 、下部にレクタングル (中) (300x250)を設置する

お勧めの配置例

プログラム ポリシーにあるように、 スマートフォン サイトにおいて 1 ページには 3 つまで配置できますが、1 画面に見える範囲には 1 つのみ表示されるよう広告を設定してください。

スマートフォン サイト 作成 2 つのポイント

• スマートフォン サイトからのトラフィックをアナリティクスで確認しましょう
• お持ちのサイトがスマートフォンに対応しているかを確認し、最適化診断レポートを作成して、サイト作成のヒントを確認しましょう

■ 広告タイプの見直し

ご自分のサイトに適した広告タイプの見直しを計ってみましょう。

一般的には、[テキストだけ] や [イメージだけ] よりも [テキストとイメージ/リッチメディア広告] を選択するとより多くの広告在庫がオークションに参加し広告単価が高くなる可能性があります。

特にこのタイプの変更で収益が上がる可能性の高いお客様には、管理画面にて Google からタイプ変更のご提案が表示されています。今一度ご確認ください。

【関連記事】

スマートフォン向けサイトへの最適化

スマートフォン サイトへのレクタングル導入で収益が 3 倍 -「歌詞GET」 AdSense 事例

スマートフォン サイトへの導入で収益が 2.5 倍 -「ひよこガジェンヌ」 AdSense 事例

Google からの提案を管理画面に

Posted by 黒川彩子 - Inside AdSense チーム

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2012 年 4  月 20 日

Mit einem Hintergrund in Datenbanktechnologie und Informatik, Internetmarketing und Suchmaschinenoptimierung hat Kooshiar Azimian Erfahrung in ganz unterschiedlichen Bereichen. Anfang 2011 nutzte er seine verschiedenen Kenntnisse, um Concertboom zu entwickeln, eine umfassende Konzertdatenbank. Concertboom wird durch Kartenverkäufe und Google AdSense monetarisiert und erhält jeden Monat mehr als vier Millionen Anzeigenimpressionen. "AdSense erzeugt nur einen minimalen Anzeigenabfall. Der Werbetreibende erzielt einen optimalen Wert mit seinen Anzeigen, und der Publisher einen optimalen Umsatz", so Kooshiar Azimian in Bezug auf seine Entscheidung, AdSense zu verwenden. Als die Zugriffe auf eine Million Unique Visitors pro Monat zunahmen, suchte Kooshiar Azimian nach neuen Möglichkeiten, um den Umsatz mit AdSense zu steigern.

Eine einfache Änderung führt zu hohen Umsatzsteigerungen
Anfangs schaltete Kooshiar Azimian nur eine einzige Anzeige mit den Maßen 300 x 250 auf einigen der Seiten. Wenige Monate später erhielt er eine personalisierte E-Mail des Google AdSense-Teams, das regelmäßig Optimierungstipps sendet, um den Publishern bei der Maximierung der Umsätze zu helfen. In der E-Mail wurde ihm vorgeschlagen, einen oder zwei Anzeigenblöcke hinzuzufügen – bis zu maximal drei Blöcken pro Seite.

Kooshiar Azimian war überrascht, denn er hatte gedacht, dass nur ein Anzeigenblock pro Seite zulässig war. "Ich war auch etwas skeptisch, was den Verlust der Seitenqualität angeht, und ich wollte die Oberfläche nicht ändern, um einen weiteren Anzeigenblock zu schalten. Aber ich habe mir gesagt, einen Versuch ist es wert. Ich habe einen Anzeigenblock hinzugefügt, und das Ergebnis war unglaublich. Mein Umsatz stieg in der ersten Woche um mehr als das Vierfache", erinnert er sich.

Qualität geht vor
Angesichts der Vorteile dieser einfachen Implementierung empfiehlt Kooshiar Azimian anderen Publishern, es auch auszuprobieren, jedoch nicht auf Kosten der Qualität der Website und der Nutzerzufriedenheit. "Eine Website mit hoher Qualität verdient die richtigen Inhalte, besonders, wenn eure Besucher von Suchmaschinen kommen. Täuscht euren Besuchern keine Inhalte vor, die ihr nicht habt. Stellt Inhalte bereit, die genau und aktuell sind sowie zeitnah bereitgestellt werden, mit ansprechenden, klaren Grafiken. Stellt sicher, dass ihr die Qualität der Seite und eine kurze Ladezeit wahrt. Informiert euch über eure Besucher und überlegt euch, welche Anzeigenformate für eure Inhalte am besten geeignet sind. Stellt außerdem sicher, dass die Ästhetik der Website nicht beeinträchtigt wird, so dass eure Website nicht überladen wirkt", rät er.

Kooshiar Azimian stellte auch fest, dass durch die Beibehaltung der hohen Qualität der Anzeigenrang in den Suchergebnissen nicht geändert wurde, nachdem er einen neuen Anzeigenblock hinzugefügt hatte.

Ein solides Geschäft
Nach der Vervierfachung seiner Umsätze sieht Kooshiar Azimian Concertboom in einem neuen Licht. "Vorher hat diese Website einfach nur zusätzliches Einkommen für mich generiert, und nun ist es ein wachsendes Geschäft. Ich kann anfangen, Mitarbeiter einzustellen, die mir bei der Erstellung weiterer Inhalte helfen", sagt er. "Diese AdSense-Optimierung hat die ganze Dynamik von Concertboom verändert."

Post von Caroline Halpin - AdSense-Optimierungsspezialistin

Kooshiar Azimian 氏はデータベース、コンピュータ サイエンス、インターネット マーケティング、検索エンジン最適化など、さまざまな分野で活躍されています。2011 年前半には、その多彩な専門技術を活かしてコンサートの総合情報サイト Concertboom を立ち上げました。

Concertboom はチケット販売と Google AdSense を収益源とするサイトで、広告の表示回数は月間 400 万回を超えます。AdSense を導入した理由について Azimian 氏は、「極めて効率的な AdSense なら、広告主は広告の効果を最大限に高めることができ、サイト運営者も最大限の収益を得られるからです」と述べています。月間ユニーク ユーザー数が 100 万人に達した頃には、Azimian 氏は AdSense の収益アップを図る新たな方法を模索していました。 

小さな変化 1 つで収益が大幅アップ

当初、Concertboom のページでは 300×250 の広告を 1 つだけ表示していました。そして開設から数か月後、Concertboom 向けの提案メールが Google AdSense チームから届きました（サイト運営者様が収益を最大化できるよう、Google AdSense チームは最適化のヒントを定期的に提供しています）。メールの内容は、1 ページあたり 3 つを限度に、広告ユニットを 1 つか 2 つ追加することを提案するものでした。

1 ページにつき広告ユニットは 1 つに制限されていると思っていたため、Azimian 氏はこの提案に驚いたと言います。「ページの品質が低下することへの疑念もあり、デザインを変えてまで広告ユニットを増やしたくはありませんでした。それでも、とにかく提案どおりにやってみようと思ったのです。広告ユニットを 1 つ追加したところ、その効果は絶大で、1 週目から収益が 4 倍以上に増加しました」

品質が最も重要

Azimian 氏は、サイトの品質とユーザーの利便性を考慮しながら、他のサイト運営者様にもこのシンプルな改善策を行うようすすめています。

「質の高いサイトとは、適切なコンテンツを提供するものです。特に検索エンジン経由のユーザーに対しては、実際のコンテンツと異なる内容で興味を引いて、ユーザーが思っていたものと違う内容を見せることのないようにしてください。適切なタイミングで最新のコンテンツを提供し、グラフィックもきれいなものを使用しましょう。

ページの品質を維持すること、読み込みに時間がかからないことも重要です。ユーザーのことを理解し、コンテンツに最適な広告フォーマットを選択してください。また、サイトの見た目を損なわないように配慮し、広告ばかりで価値のないサイトにならないよう気を付けてください」（Azimian 氏）

Azimian 氏は、品質維持に努めた結果、広告ユニットを追加しても検索結果のランキングに影響はなかったと話しています。 

確かな成果

Azimian 氏は収益の 4 倍増を体験して、Concertboom に対する認識を改めました。「当初このサイトはちょっとした小遣い稼ぎのようなものでしたが、現在は大きなビジネスへと成長しつつあります。コンテンツの増強を図るため、スタッフ募集を検討するまでになりました。AdSense が提案してくれた最適化方法により、Concertboom は完全に生まれ変わったのです」

Posted by Caroline Halpin - AdSense 最適化スペシャリスト

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2012 年 4 月 19 日

今回の Inside AdSense では、多くのサイト運営者様がお悩みの「コンテンツ重視」と「収益重視」について、AdSense を利用されているサイト運営者様の Dave Taylor 氏から寄せられたご意見をご紹介します。

Taylor 氏は askdavetaylor.com のオーナーでありライターで、30 年以上に渡ってインターネット業界に携わり、有益な技術情報コンテンツを生み出しています。Taylor 氏の詳しいプロフィールについては、http://www.davetayloronline.com/ をご覧ください。

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■ AdSense サイト運営者としての悩み
AdSense サイト運営者にとって悩ましい課題は、サイトでの収益が増え始めると、どうしても収益重視になりがちだという点です。収益重視になると、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成するという目標が二の次になってしまい、そもそも広告のターゲットとなるべきユーザーを失ってしまうということがあります。

これは、私自身が AdSense サイト運営者として直面している課題でもあり、その気持ちはよくわかります。私が 2003 年から運営している技術サポート サイト「Ask Dave Taylor」は、ユーザーからの技術的な質問に対して、無料でわかりやすく、簡単な方法で回答することに努めてきました。おかげで昨年サイトを訪れたユーザー数は 1,800 万人を超えました。

が、このサイトは趣味ではなくビジネスとして行っているため、ユーザーあたりの収益を最大化することも重要な目標です。

「結局はコンテンツが決め手」であることは周知の事実であり、成果の高いサイトとは、質の高いコンテンツを掲載して定期的に更新し、ユーザーに有益な情報を提供するサイトにほかなりません。これは変わらない真実であり、ユーザーのメリットを一番に考えることは何よりも重要です。

しかし、そうは言っても葛藤はあります。これは「スター ウォーズ」で言うところの「ダーク サイド」からの誘惑のようなものです。コンテンツの品質と収益とのバランスをほど良く保つには、いったいどうすればよいのでしょうか。

そこで、私がこのバランスを保つために実践している方法をご紹介します。

■ バランスを保つ方法

私は毎週始めに必ず Google アナリティクスのデータをチェックします。このデータを調べることで、携帯端末からアクセスしたユーザー数など、分析に不可欠な情報が得られます。

これは、モバイル向けサイトに投資する予算額や、広告戦略にモバイル コンテンツ向け AdSense を追加すべき時期などを判断するのに役立っています。また、サイトで最も人気の高いページも把握できるため、ユーザーが最もよくアクセスするページを詳しく分析することもできます。私は、すべてのコンテンツをカテゴリ別に分類することで、たとえば Apple iPod と Sony PSP に関する記事では、どちらがトラフィックを多く集めているかなどを把握できるようにしています。

また、AdSense とアナリティクスを統合すれば、収益性の高いページに関するレポートを作成して、そのページのトラフィックと AdSense での収益との関係を把握することもできます。たとえば、3 か月前に公開したブログ記事が今ではサイト全体の収益の 11% を占めていることなどを、データに基づいてトラフィックと収益の関係を割り出すことができます。

■ レストランに置き換えてみる

しかし、時にユーザーよりも収益だけを追求しそうになることもあります。

そこで、別の見方をするようにします。たとえば、顧客単価だけを重視して値上げを続けるレストランは、いずれ潰れます。また、人気メニューを調べず、仕入れ値の変動も気にかけないレストランは、顧客のニーズをメニューにまったく反映できずに、やはり潰れてしまう可能性があります。

私がサイト運営で心がけていることは、「価値あるコンテンツの作成」という目標を 1 番に考えて時間と労力を配分し、「増収の目標」については 2 番目に考えるようにすることです。この方針は収益の向上には直結しませんが、収益の効率化には役立ちます。

AdSense を長い間ご利用の方は、ご自身のコンテンツとビジネス面、それぞれのバランスを心得ていらっしゃるかもしれません。が、もしそうでなければ、私のこれまでの経験に基づく方法を試してみてはいかがでしょうか。

1 か月に 1 回は AdSense レポートを詳しく分析して、サイトで成果を上げているカテゴリ、トピック、ページを把握します。そして、次の 30 日間はそれ以上の成果を出すことを目標に設定します。そうしたら、収益のことはいったん忘れて、ユーザー コミュニティの役に立つには何をすべきかを徹底的に考えて実践するという手順を繰り返してみてください。

Posted by Raina Rathi - AdSense 戦略パートナー マネージャー

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2012 年 4 月 13 日

Anmerkung des Verfassers: Heute möchten wir euch einige Tipps von Dave Taylor an die Hand geben, einem AdSense-Publisher, der Inhaber und Autor von www.askdavetaylor.com ist. Dave Taylor ist seit über 30 Jahren online und erstellt fast genauso lange hilfreichen technischen Content. Ihr findet ihn online unter http://www.davetayloronline.com.

Es ist ein schwieriger Balanceakt, den man als AdSense-Publisher vollführen muss, denn sobald die Einnahmen steigen, konzentriert man sich natürlich mehr auf den Umsatz. Das Problem dabei ist, dass das Ziel, hilfreichen Content für die Leser zu erstellen, aus dem Fokus rückt. Aber ohne Leser gibt es niemanden, für den Anzeigen geschaltet werden können.

Ich kenne das Problem, denn ich bin selbst AdSense-Publisher. Ich betreibe die bekannte Website "Ask Dave Taylor", auf der ich technischen Support anbiete. Seit 2003 beantworte ich hauptsächlich technische Fragen – auf verständliche Weise, kostenlos und mit leicht zugänglichem Content. Letztes Jahr wurde meine Website 18 Millionen Mal besucht. Da ich damit meinen Lebensunterhalt bestreite und es nicht nur ein Hobby ist, ist es für mich wichtig, die Einnahmen pro Besucher zu maximieren.

Ihr habt sicherlich schon gehört, dass der Content das Wichtigste ist und dass die besten Websites qualitativ hochwertigen Content bieten, der regelmäßig aktualisiert wird und für Kunden nützlich ist. Das stimmt nach wie vor und es ist wichtig, dass ihr euer Hauptaugenmerk auf die Nutzererfahrung richtet, die ihr euren Lesern bietet.

Doch an dieser Stelle entsteht ein Interessenkonflikt. Die dunkle Seite ist verlockend, wie man bei Star Wars sagen würde. Was ist das perfekte Mittelmaß zwischen Content und Umsatz?

So versuche ich, ein Gleichgewicht herzustellen:

Ich schaue jede Woche zuerst bei Google Analytics vorbei. Die Daten geben mir neue Denkanstöße. So sehe ich zum Beispiel, wie viele Besucher Mobilgeräte verwenden. Dies hat mir bei der Entscheidung geholfen, wie viel Geld ich in eine für Mobilgeräte optimierte Version der Website investieren sollte. Außerdem habe ich so festgestellt, ab wann es für mich sinnvoll war, AdSense für Content auf für Mobilgeräte optimierten Webseiten hinzuzufügen. Anhand der Analytics-Daten sehe ich, welche die beliebtesten Seiten meiner Website sind. So kann ich leicht erkennen, welchen Content meine Leser am meisten besuchen. Da ich meinen Content kategorisiere, kann ich beispielsweise feststellen, ob Anleitungen für die Sony PSP mehr Zugriffe erhalten als die für den Apple iPod.

Verknüpft Analytics mit AdSense und ihr könnt einen Bericht über eure profitabelsten Seiten erstellen. In diesem Bericht könnt ihr erkennen, welche wechselseitige Beziehung zwischen Traffic und AdSense-Umsatz besteht. Wie das funktioniert, erfahrt ihr auf meiner Website. Mit dem Bericht habt ihr ganz verlässliche Angaben darüber, ob der Blog-Eintrag, den ihr vor drei Monaten veröffentlicht habt, jetzt 11 % des Gesamtumsatzes für die Website ausmacht.

Aber sollte man sich so sehr auf den Umsatz konzentrieren?

Sehen wir uns das Ganze mal aus einem anderen Blickwinkel an. Ein Gastronom, der sich ausschließlich für den Umsatz pro Kunde interessiert und stetig die Preise erhöht, gefährdet sein Unternehmen. Andererseits muss ein Restaurantbesitzer auf die Kundenwünsche achten, um nicht bald schließen zu müssen. Er sollte darauf achten, welche Gerichte gerade beliebt sind oder welche Tagesangebote die Gäste schätzen, und natürlich sollte er die Materialkosten nicht außer Acht lassen.

Ich verbringe die meiste Zeit damit, den bestmöglichen Content zu erstellen, und darauf liegt auch mein Hauptaugenmerk. Der Wunsch, meinen Umsatz zu steigern, steht dabei an zweiter Stelle. Der Umsatz ist wichtig, damit ich meine Website ausbauen kann. Er sollte jedoch nicht im Mittelpunkt stehen.

Wenn ihr schon länger AdSense-Publisher seid, habt ihr inzwischen hoffentlich diesen Punkt zwischen vollständiger Konzentration auf den Content und Zurückstellen der Geschäftsinteressen erreicht. Falls nicht, habe ich aus jahrelanger Erfahrung einen guten Tipp für euch: Befasst euch einmal im Monat wirklich eingehend mit euren AdSense-Berichten, um herauszufinden, mit welchen Kategorien, Themen und Seiten der Website ihr eure Ziele am besten erreicht. Nehmt euch vor, in den nächsten 30 Tagen mehr davon zu erstellen, denkt einmal nicht an den Umsatz und konzentriert euch ausschließlich darauf, was ihr den Besuchern bieten könnt. Und dann wiederholt das Ganze.

Post von Raina Rathi - Strategic Partner Manager, AdSense

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Posted by 花崎智弘 - Google AdSense リセラープログラム事務局

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2012 年 4 月 11 日